早在2018年8月，医美平台更美APP获得美图公司和道合母基金的5000万美元D1轮融资，更美宣布将美图长期积累的影像技术与大数据技术，建立医疗美学智能引擎。美图包括美图秀秀、美颜相机、美图手机等知名软硬件产品在内的中国最大时尚女性用户矩阵，与更美同样定位于“美和社交”，两家公司业务截然不同又互通互补。

2019年，美图净亏损1.91亿元，市值相比于2017年3月高光时刻蒸发900亿。在竞争激烈的当下，美图加速了对医美板块的布局。

聚焦“变美”路径 开始布局医美

2019年，美图上线了AI开放平台MTlab，推出了两款医美硬件产品(洁面仪和皮肤检测仪)，和“美图问医”App。

市场上的医美硬件产品 走势如何？

近年来布局医美产业的互联网技术端，特别是AI技术的应用，也越发成为新旧选手同场竞技的目标。

新氧、更美、美呗都有类似的AI测肤应用，主要功能包括分析颜值、皮肤检测和模拟整形等。比如新氧的“魔镜测脸”，更美的“更美AI”，美呗的“爱测肤”。

AI测肤功能更是各大平台的宣传亮点，更美数据显示，超95%的更美用户使用了更美AI。测试后点击轻医美的比例约为70%，点击手术的比例约为30%。

在AI让用户变美这件事上，美图积累了多年的美颜大数据和技术，比如它可以将美颜、修颜等核心技术拓展到影像检测、皮肤管理、AI面部模拟或塑形等功能。

“AI测肤主要以大量高质量的照片样板，对某些皮肤特征进行标注。”在这方面美图有一定的优势。

2018年9月，美图联合中高端美妆零售商丝芙兰推出美图魔镜。美图魔镜同时支持线下、线上试妆服务。其中线下试妆服务"美图魔镜In-Store"提供门店一站式试妆App，目前已经与众多知名化妆品品牌及门店展开合作，包括MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、纪梵希、TOM FORD、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗、资生堂、魅尚萱、屈臣氏及DFS环球免税店等。

而线上试妆服务"美图魔镜Online"，是市面上唯一同时支持在小程序、PC、H5、App中接入AR试妆、饰品试戴的服务系统。

除此之外，此次上线的还有“meitukey皮肤检测仪”基于美图影像实验室MTlab多年的人脸技术及独家的AI算法打造，可以实现多维度皮肤状况的检测及预测，经过AI智能处理与定制，可直接形成并提供专家级护肤方案，给予消费者进行专业的护肤决策建议。

美图选择从这两款智能硬件切入“现实变美”，尝试占据美肤市场入口，为接下来的的医美产业奠定了基础。

“美图问医”app  竞争力不足

虽然，美图两款智能硬件为医美产业奠定了基础，但它的另一款产品“美图问医”app的竞争力却不是很理想。

2020年，美图和上海市皮肤病医院联合推出“美图问医”App。根据公开资料，上海市皮肤病医院是上海市首批获得互联网医院牌照的医疗问诊平台，也是以皮肤病为诊疗特色的公立三甲专科医院。

由于疫情“黑天鹅”的出现，互联网医院迎来建设高峰。据公开数据显示，截至2020年4月底，500多家互联网医院已经建成，公立医院也加速了互联网医院的上线。

在众多的科室中，皮肤科是相对容易实行标准化诊断的专科，能比较顺畅地适应互联网医院的形式。但在引流方面，由于在美图系列产品中MAU最高的美图秀秀App上，没有发现可以直接引流到“美图问医”App的入口，只有专门搜索“美图问医”时才出现了这样一个用户号，所以没有实现直接引流的效果。

再加之，目前平安好医生、微医、好大夫在线等平台上，皮肤专科的线上诊断已发展得较为成熟并成为重要业务之一。所以自2020年2月上线后，该App在没有美图导流的情况下，要靠这家医院的品牌和传统线下用户走下去，还是存在一定的困难。

但这并不阻碍美图在医美产业发展的决心，在美图2020年会上，公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，未来的三年计划，要做好赋能影像、美妆、皮肤管理行业。比如影像，现在很多的婚纱影楼都在用美图的自动修图、AI修图，帮他们节约大量的人力，以及在逐渐布局医美行业这两件事。

互联网医美已经进入了下半场，美图“姗姗来迟”，虽然美图经过十多年的行业深耕，在整合变美生态链，因为有可观温和的用户群体，在渗透到医美行业是有一定优势，但由于导流情况尚未实现。再加之，新氧、更美等平台在专业度和垂直性、广度等方面都有一定的优势。所以美图公司未来如能在医美领域深耕，解决这一痛点，形成自己独特的优势。在以后尚未发展潜力及市场空间还是值得期待的。