导读：2023年2月21日，由中国妇幼保健协会医疗美容专委会主办、广东省第二人民医院协办，海南康哲美丽科技有限公司莫娜丽莎支持的“耳廓美学及耳周抗衰专家共识”学术研讨会在广州W酒店成功举办。

在会上，中国整形美容协会乳房整形分会会长罗盛康教授、中国整形美容协会脂肪医学分会会长宋建星教授、中国妇幼保健协会医疗美容专委会常务副会长汪海滨教授、中华医学会医学美学与美容学会分会委员王杭教授等9名医生专家们分享关于耳廓美学的学术研究及临床探索，提出科学、专业、有效的指南，讨论并通过了国内首篇“耳廓美学及耳周抗衰专家共识”，为广大医生提供基于医疗本质规范应用美学产品的注射指南，并探索更多契合东方审美的创新注射方案，推动中国医疗美容行业的发展。

专家共识研讨会现场

此次大会还邀请了众多医美机构负责人参与以“品项破局：医美机构第二增长曲线”为主题的运营闭门会。本次运营闭门会议，结合机构成功案例，从运营思维、经营策略、品项落地等方面，分享真实有效的实战干货，并发布《莫娜丽莎轮廓美学培训白皮书》，为广大医美机构人员提供品项运营咨询样本。

国内首篇关于“耳廓美学”白皮书正式发布

最近几年，医美领域开始追逐新品项，“耳廓美学”成为热点。一方面，源于在学习西方注射理念和技法的基础上，越来越多中国医生开始探索更契合东方审美的创新注射方案。 另一方面，市场短时内的突然爆发，导致泥沙俱下，出现一些行业乱象。所以，“耳廓美学”的良性发展亟需更系统的研究和正向引领。在此背景下，“耳廓美学及耳周抗衰专家共识”运营而生，通过多名医学专家学术研究及临床探索，提出了更为科学、专业、有效的指南，指导广大医生基于医疗本质规范应用。

此次，“耳廓美学及耳周抗衰专家共识”的医生专家们包括：中国整形美容协会乳房整形分会会长罗盛康教授、中国整形美容协会脂肪医学分会会长宋建星教授、中国妇幼保健协会医疗美容专委会常务副会长汪海滨教授、中华医学会医学美学与美容学会分会委员王杭教授、北京大学第三医院整形外科副主任医师潘柏林教授、杭州艺星医疗美容医院微整形院长李俊霞、杭州时光医疗美容微整科院长谭琳琳、成都艺星医疗美容微整科院长谢雯、南宁华美整形医院微整科技术院长郑义。 

在中国整形美容领域具有举足轻重地位的罗盛康教授现场表示，材料的日新月异、注射技巧的更新迭代、审美需求的千变万化，从业者需要与时俱进地持续学习、精进技术、掌握材料特性、开拓临床应用边界。“耳廓美学及耳周抗衰是东方美学边界的创新探索，是注射材料的拓展应用，这对中国医美行业的革新发展具有强大的驱动作用”。

中国整形美容协会乳房整形分会会长罗盛康教授

国内小耳再造专家汪海滨教授在共识会上分享了“耳廓及耳周注射在面部年轻化的应用”。事实上，国外对耳廓美学的研究并不多，关于耳廓注射的研究论文基本搜寻不到，国内只有2016年发表过一篇耳垂注射的临床研究文章，基于此，汪海滨教授团队针对耳部结构、不良反应、临床研究、注射技法等方面做了一系列探讨，并且完成了全球第一篇关于耳部玻尿酸注射塑形的论文，将发表在国际顶级期刊PRS（Plastic and Reconstructive Surgery）上。此论文，汪海滨教授以莫娜丽莎为耳廓注射研究材料，围绕“耳周塑美”和“耳周抗衰”，进行前瞻性和验证性的临床探索，对推动医疗美容行业良性发展有着重大的意义。“注射材料多元发展，推动本土化品项破局创新”，汪教授在现场表示。

中国妇幼保健协会医疗美容专委会常务副会长汪海滨教授

在医学学术角度，中国医美市场正处于高速发展期，中国医美医生已经从最初模仿学习成长到创新探索阶段，技术创新一定要有学术指导，通过此次会议交流和共识落地，为耳廓美学及微整注射领域内的专家学者，以及关注“耳廓美学”的医美医生、机构运营能够深入学习研鉴，并奠定了耳廓美学发展的学术夯实和应用基础。 

在社会消费角度，随着颜值经济驱动，求美者变美诉求越来越精细化，耳部塑造对整个医疗美容市场来说是一个全新理念，大众对美的追求从过去的面部五官整形，转移到耳廓塑美的平衡发展。在莫娜丽莎的推动引领下，“耳廓美学及耳周抗衰专家共识”及时落地，这对医生的注射原则和美学概念有了进一步规范，让消费者美得更自然、更安心。

上游+机构＞2的新品项运营方法论

医美新品，既离不开医疗技术的科学验证和严谨的学术支撑，也离不开市场化的落地运营。当精细化求美、分区抗衰逐渐成为医美市场上的必然趋势时，医美机构也迈入了精细化运作的时代。“耳廓及耳周抗衰”作为精细化抗衰领域里的新锐力量，未来的增长空间巨大，机构端要如何抓住“耳廓及耳周抗衰”这一市场新机遇，契合机构自身优势落地新品项？莫娜丽莎“品项破局：医美机构第二增长曲线”运营闭门会就此邀请国内数十名医美经营及运营负责人讨论机构业绩增长新模型。

广州美沃斯总经理张振洲表示，受材料革新、技术进步、治疗方案不断更迭升级等因素影响，轻医美的商业模式相对传统医美的优势会更加凸显，“以莫娜丽莎为代表的玻尿酸，通过精细部位研究和新品项研发，这都为轻医美的发展打下扎实的基础，未来的发展潜力巨大。”

康哲美丽医美BU总监眭凯琳女士，则从近年来上游与机构打磨的新模型出发，分享了《高满意度、高增长率的品项密码》，她认为一个好的品项落地需要7步：确定案例、落地品项、用户对象研究、体验感优化、提高复购、品项升级、圈层传播。“从材料到品项，我们构建了一个全新的模式，有的机构在引入这套系统后，月均销量增长300万；有的机构在落地执行后，5天就干了200万业绩，我们会陪着机构一起陪跑，甚至在流量的扶持上都给他加分，希望莫娜丽莎成为品项推广的引领者。”

在运营会上，国控恒丰医美事业部运营总监罗梓荣、南昌佳美美容医院经营院长尹静瑶、美后集团副总裁陈维淇也先后做出了精彩发言，有的分析现状，指出趋势；有的从思维、执行对新品项进行全面拆解；有的从机构实际问题出发，给出新品项的运营思路；有的成功运营品项并验证后，分享历程和经验。会上真知灼见，均从机构运营实例出发，深入利润模型拆解，探讨并落地能在全国推广并更为有效的运营模式。

会议中还发布了《莫娜丽莎轮廓美学培训白皮书》，为广大运营与美学顾问提供品项咨询样本。

活动最后，莫娜丽莎市场总监熊雅芳总结表示，耳廓美学及耳周抗衰是中国医生首次基于东方美学去设计自己的美学体系和注射方案，而不是像过去一样照搬欧美的美学和设计方案。我们希望通过专家共识会夯实学术基础，通过运营会赋能机构方法论和工具。

高品质材料与新审美结合，同时夯实学术基础，引领行业朝着规范有序的方向发展，这是负责任的医生专家、上游厂商共识共进的历程；新技法与新品项研究落地，为Z世代的求美者寻找更多变美方案，这是莫娜丽莎与医美机构一道洞悉市场，共创共赢不断拓展国内医美市场新空间的征程。

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