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周四

201910

医美产业笔记 >

 快讯

  • 美莱集团与华熙润致深化战略合作

    近日,中国医美连锁品牌美莱与华熙生物旗下医美品牌润致正式宣布达成深度战略合作,双方将持续在产品联合设计、正品溯源体系、行业标准建设等领域展开全面协同。双方表示,此次合作旨在树立医美行业“大品牌+大上游”深度协同的标杆,助力行业高质量发展。

    22小时前
  • 苏宁环球旗下再生类医美产品营收增长120%

    4月30日,苏宁环球发布2025年年度报告及2026年第一季度报告。2025年,公司实现营业收入13.87亿元,同比下降34.59%;归属于上市公司股东的净利润1859.52万元,同比下降88.74%。2026年一季度,公司实现营业收入3.32亿元,同比下降15.45%;归母净利润497.37万元,同比下降89.40%。

    医美方面,苏亚医美已形成北京、上海、南京、无锡、石家庄、唐山“六城七院”布局。报告期内,医美机构新增客户超3.5万人,同比增长22%;总存量客户超60万人,再生类产品营收同比增长120%。

    22小时前
  • 若弋生物肉毒素改善“咬肌肥大”适应症获批临床

    近日,若弋生物的第三代肉毒素药物“注射用重组A型肉毒毒素”新增一项适应证获得国家药品监督管理局批准开展临床试验:暂时性改善成人中度至非常显著的咬肌突出(肥大)(受理号:CXSL2600232;药物临床试验批准通知书编号:2026LP01376)。

    22小时前
  • 诺和诺德一季度总营收超152亿美元,司美格鲁肽大卖83亿美元

    近日,诺和诺德发布一季度报:总营收约152亿美元(968.23亿丹麦克朗),同比增长24%;利润约93.5亿美元(596.18亿丹麦克朗),同比增长65%。

    其中,司美格鲁肽一季度大卖约83亿美元(1143.4亿丹麦克朗)。具体来看,wegovy(减重版司美格鲁肽)注射剂销售额约28.6亿美元(182.35亿丹麦克朗),同比增长12%;wegovy口服片销售额约3.5亿美元(22.56亿丹麦克朗);Ozempic(降糖版司美格鲁肽)注射剂销售额约43.6亿美元(278.25亿丹麦克朗),同比增长8%;Rybelsus(降糖版口服司美格鲁肽)注射剂销售额约7亿美元(45.72亿丹麦克朗)。

    1天前
  • Medytox肉毒毒素Newlux成功登陆乌克兰医美市场

    4月30日,韩国生物制药企业Medytox旗下子公司Numeco传来重要进展,其自主研发的肉毒毒素产品Newlux(海外市场名称为 Medinox)正式获得乌克兰卫生部的上市批准。这是该继格鲁吉亚、摩尔多瓦之后,在欧洲市场拿下的第三项上市许可,标志着其东欧市场布局再落关键一子。

    1天前

 医美行业观察

监管新规再发布,医美直播回归无“望”了?

观察

观察君

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2024-04-17 18:10

“谁销售,谁负责。”


中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求,直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”,明确了平台、直播间和主播“人人有责”。


自从医美直播被叫停之后,整个行业都处于观望的状态,而近日医疗美容与直播带货的监管再度加强后,也引发了业内的新一轮猜想:医美直播回归无“望”了?



医美行业究竟需不需要直播带货?


医美直播乱象丛生,使得整个行业都备受“争议”。


首先,医美属于医疗范畴,而医美直播带货本质上涉嫌发布医疗广告、夸大医疗功效等违规行为。对此,国家监管三令五申禁止并采取严打举措。


4月9日,国家市场监督管理总局网站发布消息,保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势,严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。

 

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另一方面,医美直播与“低价”相伴相生。医美直播靠的就是不断破价吸引消费者购买,打开市场渗透率,但这一举动如同“多米诺骨牌”般,引发了整个行业的低价内卷,朝着不良方向发展。


不少医美机构权衡利弊之下,依旧选择拥抱直播,究其根本还是消费疲软客单下滑,想利用低价吸引的新客群。


但事实上,低价引流吸引来的顾客价值很低,难以完成后续的升单及复购。同时低价也无法提供好的效果交付,容易造成医疗纠纷,引发行业的恶性循环。


面对这一现状,大机构还能拼财力和规模,以量取胜,收获更多营业额持续扩大影响力,甚至吸引资本进场,而中小机构只能“被迫”跟着卷,长久以往业绩难以覆盖成本。

 

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整体来说,医美直播本身并没有问题,其存在有它的必然性,但是后续引发的一系列不良反应使得其必须叫停。


事实上,直播不应该沦为“低价拓客”的工具,而是应该与品牌营销很好的结合,为机构和上游厂家在产品宣发上打造更多势能。


随着行业监管越发严格,严打医美直播已成为既定事实,短时间内几乎不可能会回归。


站在整个行业来说,叫停直播加强监管是大势所趋,有利于整个行业的良性发展。随着医美营销的迭代发展,或许医美直播能够以另一种更加合规的“新”方式进行呈现。



文章来源:医美行业观察




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