快讯
韩国总统李在明12月16日在听取保健福祉部等部门工作汇报时指示，要求推进将脱发治疗纳入国家医疗保险体系的相关研究工作。保健福祉部表示，目前脱发治疗多被认定为美容性医疗项目，原则上属于自费诊疗范畴。
李在明指出，随着社会认知变化，脱发已不再只是外观问题，部分患者因脱发产生明显心理健康困扰，尤其在年轻群体中影响突出，有必要重新讨论其医疗属性。他同时要求评估设置医保报销上限等配套机制，以控制医保支出风险。
12月15日，信达生物宣布，其信尔美®（玛仕度肽注射液）已获中国澳门特别行政区药品监管部门批准上市，用于成人肥胖或超重患者的长期体重控制。玛仕度肽为胰高血糖素（GCG）/胰高血糖素样肽-1（GLP-1）双受体激动剂，是全球首个用于体重管理的该类机制药物。
12月15日，由中国医疗器械行业协会整形美容分会理事长赵红艺主任牵头的注射用丝素蛋白凝胶临床研究启动会在首都医科大学附属北京中医医院正式启动。
据悉，该研究由维纳丝医疗发起，是国内首款纯丝素蛋白凝胶的前瞻性、多中心、随机、阳性平行对照、评估者设盲的非劣效临床研究，核心目标为验证该凝胶纠正额部动力性皱纹（额头纹）的安全性与有效性，试验将在全国5家临床试验中心同步开展。
12月15日，正海生物发布公告称，公司中国农业科学院生物技术研究所（以下简称“中国农科院生物所”）签署了关于“重组III型胶原蛋白产品的研究开发”项目的《技术开发合同》。合同总金额为1200万元。
根据公告，项目将由中国农科院生物所按约定技术路线和节点完成相关研究并交付成果，正海生物将在此基础上推进后续工艺优化、产品开发及注册申报。研发费用将按里程碑分阶段支付，其中前期费用为200万元。
近日获悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研发的“胶原蛋白溶液”成功完成国家药品监督管理局（NMPA）主文档备案（登记号：M2025448-000），标志着其技术实力与产品质量获得官方权威认可。
医美行业观察
监管新规再发布，医美直播回归无“望”了？
“谁销售，谁负责。”
中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。
自从医美直播被叫停之后，整个行业都处于观望的状态，而近日医疗美容与直播带货的监管再度加强后，也引发了业内的新一轮猜想：医美直播回归无“望”了？
医美行业究竟需不需要直播带货？
医美直播乱象丛生，使得整个行业都备受“争议”。
首先，医美属于医疗范畴，而医美直播带货本质上涉嫌发布医疗广告、夸大医疗功效等违规行为。对此，国家监管三令五申禁止并采取严打举措。
4月9日，国家市场监督管理总局网站发布消息，保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。
另一方面，医美直播与“低价”相伴相生。医美直播靠的就是不断破价吸引消费者购买，打开市场渗透率，但这一举动如同“多米诺骨牌”般，引发了整个行业的低价内卷，朝着不良方向发展。
不少医美机构权衡利弊之下，依旧选择拥抱直播，究其根本还是消费疲软客单下滑，想利用低价吸引的新客群。
但事实上，低价引流吸引来的顾客价值很低，难以完成后续的升单及复购。同时低价也无法提供好的效果交付，容易造成医疗纠纷，引发行业的恶性循环。
面对这一现状，大机构还能拼财力和规模，以量取胜，收获更多营业额持续扩大影响力，甚至吸引资本进场，而中小机构只能“被迫”跟着卷，长久以往业绩难以覆盖成本。
整体来说，医美直播本身并没有问题，其存在有它的必然性，但是后续引发的一系列不良反应使得其必须叫停。
事实上，直播不应该沦为“低价拓客”的工具，而是应该与品牌营销很好的结合，为机构和上游厂家在产品宣发上打造更多势能。
随着行业监管越发严格，严打医美直播已成为既定事实，短时间内几乎不可能会回归。
站在整个行业来说，叫停直播加强监管是大势所趋，有利于整个行业的良性发展。随着医美营销的迭代发展，或许医美直播能够以另一种更加合规的“新”方式进行呈现。
文章来源：医美行业观察
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