快讯
7月29日，LG生活健康发布2026年第二季度业绩报告。报告期内，公司第二季度实现营收1.6574万亿韩元（约合12亿美元），同比增长3.3%；营业利润1028亿韩元，同比增长87.5%；净利润776亿韩元，同比增长101.2%。
7月30日，法国特药企业益普生（Ipsen）公布2026年上半年财务业绩。数据显示，公司上半年总销售额达21.9亿欧元，同比增长23.5%；核心营业利润达8.45亿欧元，同比增长28.8%。
7月30日，华熙生物投资者关系活动记录表中披露，其代理的韩国VAIM GLOBAL聚乳酸面部填充剂JUVELOOK国内上市准备工作已启动，预计2026年10月正式上市，并依托覆盖全国约8,000家医美机构的商业化体系推进市场导入。
8月3日，爱美客独家经销的“解索橙Hutox”（注射用A型肉毒毒素）首批产品正式从江苏仓库发往全国合作机构。这标志着该产品完成了从上市发布、产品到仓到市场交付的关键跨越，正式进入商业化放量阶段。
近日，艾伯维公布2026年第二季度财报，营收与利润均实现显著增长。总营收达到169.90亿美元，按报告基础同比增长10.2%。
值得注意的是，艾尔建美学业务板块全球净营收为12.82亿美元，按报告基础计算，同比增长0.3%。
其中保妥适营收7.28亿美元，同比增长5.2%，是该业务板块的主要增长动力；乔雅登营收2.45亿美元，同比下降6.0%。
医美行业观察
监管新规再发布，医美直播回归无“望”了？
“谁销售，谁负责。”
中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。
自从医美直播被叫停之后，整个行业都处于观望的状态，而近日医疗美容与直播带货的监管再度加强后，也引发了业内的新一轮猜想：医美直播回归无“望”了？
医美行业究竟需不需要直播带货？
医美直播乱象丛生，使得整个行业都备受“争议”。
首先，医美属于医疗范畴，而医美直播带货本质上涉嫌发布医疗广告、夸大医疗功效等违规行为。对此，国家监管三令五申禁止并采取严打举措。
4月9日，国家市场监督管理总局网站发布消息，保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。
另一方面，医美直播与“低价”相伴相生。医美直播靠的就是不断破价吸引消费者购买，打开市场渗透率，但这一举动如同“多米诺骨牌”般，引发了整个行业的低价内卷，朝着不良方向发展。
不少医美机构权衡利弊之下，依旧选择拥抱直播，究其根本还是消费疲软客单下滑，想利用低价吸引的新客群。
但事实上，低价引流吸引来的顾客价值很低，难以完成后续的升单及复购。同时低价也无法提供好的效果交付，容易造成医疗纠纷，引发行业的恶性循环。
面对这一现状，大机构还能拼财力和规模，以量取胜，收获更多营业额持续扩大影响力，甚至吸引资本进场，而中小机构只能“被迫”跟着卷，长久以往业绩难以覆盖成本。
整体来说，医美直播本身并没有问题，其存在有它的必然性，但是后续引发的一系列不良反应使得其必须叫停。
事实上，直播不应该沦为“低价拓客”的工具，而是应该与品牌营销很好的结合，为机构和上游厂家在产品宣发上打造更多势能。
随着行业监管越发严格，严打医美直播已成为既定事实，短时间内几乎不可能会回归。
站在整个行业来说，叫停直播加强监管是大势所趋，有利于整个行业的良性发展。随着医美营销的迭代发展，或许医美直播能够以另一种更加合规的“新”方式进行呈现。
文章来源：医美行业观察
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