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周四

201910

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 快讯

  • 新《反不正当竞争法》实施

    10月15日,新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式实施。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰在同日举行的新闻发布会上介绍,此次修订,全面贯彻落实党中央关于综合整治“内卷式”竞争、解决拖欠中小企业账款等问题的精神,紧密贴合市场发展现状,直击当下竞争乱象,积极回应当前反不正当竞争工作面临的新情况新问题,细化不正当竞争行为的类型和认定标准,增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度,推动形成既“放得活”又“管得住”的经济秩序,为各类经营主体创造更加广阔的发展空间,是促进高质量发展的坚实法治保障。

    1天前
  • 创健医疗重组Ⅲ型胶原蛋白冻干纤维进入CDE药审中心审评

    据国家药品监督管理局药品审评中心(CDE)信息显示,由创健医疗申请的“重组Ⅲ型胶原蛋白冻干纤维”于10月14日获受理。值得关注的是,7月30日,创健医疗的“重组Ⅲ型胶原蛋白植入剂”申请也获得受理。

    1天前
  • 华东医药高端透明质酸MaiLi Precise中国医疗器械注册申请获NMPA受理

    近日,华东医药股份有限公司(以下简称“公司”)全资子公司欣可丽美学(杭州)医疗科技有限公司收到国家药品监督管理局(NMPA)签发的《受理通知书》,其申报的三类医疗器械含利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶MaiLi Precise注册申请获得受理。

    1天前
  • 贝泰妮与科医人达成合作

    近日消息,贝泰妮与科医人在家用医美设备领域达成战略合作,共同推进家用美容仪品牌初普Tripollar在中国市场的深度运营与产品创新。双方合作有望填补专业医美与居家护理的场景断层,为家用美容行业注入了新的活力。

    2天前
  • 希恩菲与PharmaResearch签署氐殊药械产品合作协议

    10月14日,希恩菲(北京)科贸有限公司及其子公司希恩菲(海南)医疗科技有限公司,与韩国 PharmaResearch 医药研究有限公司正式签署了氐殊 3 类药械组合产品研发与生产合作协议,并同步落成其海南首座国际标准工厂。


    此次合作将结合PharmaResearch在PDRN/PN再生医学方面的研发优势与希恩菲在中国的渠道及制造能力,推动氐殊等高端医美产品的本地化转化,促进中韩在医美科技领域的深度合作与产业融合。

    2天前

 医美行业观察

功能性护肤品营收过半,华熙生物不再是医美公司了吗?

产业

观察君

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2021-05-25 09:24

导读:2021年5月17日,华熙生物最新出炉的和讯SGI指数评分为85分。这一评分指数称,功能性护肤品已经成成华熙生物业务增长的核心驱动。

 

近几年的化妆品的宣传越来越主打功效牌,比如能解决皮肤某类问题,例如去皱、抗过敏等。其原因在于随着护肤教育的普及和消费者获得知识的渠道增加,更多的消费者倾向于关注护肤品的成分和具体功效。

 

在国产的功效型护肤品牌中,华熙生物的润百颜、夸迪等品牌发展势头相当强势,被许多消费者称为“国货之光”。作为玻尿酸龙头被大家记住的华熙生物,在功能性护肤品赛道也闯出了不小的名声。看上去功能型护肤品似乎只是华熙生物的跨界,但细细梳理之后可以发现,不管是华熙生物之前的“三驾马车”也就是原料、医疗终端产品、功能性护肤品,还是今年新涉足的功能性食品细分领域,其背后都是依托于华熙生物先进的透明质酸原料生产的相关技术。

 

0从护肤品到食品,华熙生物频频跨界发展的凭借在哪?

这几年国产功效型护肤品牌实现了弯道超车,有人认为现在已经开启了功能护肤的黄金发展时代,这个结论放在华熙生物的身上似乎的确如此。从年报上看,华熙生物的护肤品业务收入由2016年的6385.8万元增长到2020年的13.45亿元,大幅增长了20多倍。单独看2020年的数据,华熙生物的功能性护肤品细分领域收入同比增长了112.19%,护肤品业务也一跃成为了华熙生物收入占比最高的一项业务。2020年功能性护肤品业务收入、原料产品收入、医疗终端产品收入占比分别为51.14%26.71%21.88%
 
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华熙生物在年报中透露了功能性护肤产品业务的优势:公司推出的多个功能性护肤品品牌形成差异化定位,针对不同消费者人群,如婴幼儿、敏感肌肤、熟龄肌肤等群体。华熙生物在国内市场首先采用的小包装原液产品也受到了消费者的追捧,此类产品在次抛原液领域具有领先地位,其单位产品定价比肩甚至超过了国外同类产品。
 
细数其旗下功能性护肤品牌可以发现,华熙生物的几个核心品牌都含有玻尿酸成分。不仅如此,华熙生物的医疗终端产品细分领域里面也都是围绕医用透明质酸的技术发展起来的。今年年初,玻尿酸食品的出现引得不少品牌纷纷推出了自己的功能性食品品牌,但除了少数企业之外,大多数还是要从华熙生物购买相关产品原料,比如汉口二厂推出的透明质酸饮料就是从华熙生物购买的产品原料。
 
虽然说功能性食品赛道越火爆,华熙生物也就获益越多。但是华熙生物在新赛道上的表现似乎有些用力过猛,参照华熙生物Q1财报,2021年第一季度华熙生物的销售费用涨幅飙升了205.08%,而同期的研发费用仅增加34.78%。华熙生物离开to B的舒适圈,在开拓面向消费者的过程中似乎遇到了一些不顺利。
 
To C需要重新定义产品,需要一整套完整的产品规划和研发,需要调研,市场营销等等。业内人士指出:To B走向To C的企业,显然会对行业、对产业链相关资源有更强的把控与协调能力,但在转型过程中,必然要做好各种试错、阵痛的准备。
 
在年报披露华熙生物的功能性护肤品营收超过总营收的一半之后,可能很多人认为华熙生物已经变得不再是医美公司了。但其实华熙生物并没有变,其核心技术实力一直是玻尿酸的原料生产。华熙生物也许不再是纯粹的医美公司了,但它却一直是一家实力雄厚的透明质酸全产业链平台公司。
 
拼营销只能拼一时,在剥去营销花样的外壳之后最终还是要回归于产品的品质。在医美和功能护肤领域更是如此,谁掌握了核心技术,谁就能掌握了企业长远发展的密码。



文章来源:医美产业笔记




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