很多人说，2022年是一个“无功效不护肤”的时代。

伴随着现代社会飞速发展，人们的生活节奏开始加快，忙碌的工作与日程安排挤占了休息时间；再加上近几年疫情影响，戴口罩成为常态，这些都加重了人们面部的皮肤负担，痤疮、色素沉淀等皮肤问题也成为“爱美人士”新的困扰。

但随着成长于互联网时代的新一代消费者群体的崛起，他们对护肤品的认知更为深入，同时消费观念也更为理性，对护肤品牌与相关内容的专业性提出了更高的要求。能提供有针对性解决方案、改善皮肤状况的功效性护肤品逐渐获得专业且细分消费群体的青睐。

基于消费群体和消费需求的迭代变化，专业内容和品牌愈发受到用户和行业青睐。在祛痘领域占据头部位置的功效性护肤品牌芙清，就是代表品牌之一。

作为具备医研基因的品牌，芙清以专业主义贯穿品牌始终，不断为用户带来更优质的产品和更具价值的内容。据了解，今年的919痤疮周，也正值FulQun芙清919品牌日，芙清携手中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会正式官宣「痤疮科普100问」白皮书TVC，以公益性科普内容，助力更多痘痘皮肤用户了解专业知识，正确认识皮肤问题。

「痤疮科普100问」白皮书正式官宣，用专业诠释价值

当前，全球痤疮患者人数超过6.4亿。据相关统计数据显示，超过95%的人在一生中不同时期会发生痤疮，痤疮易高发易反复，已成为世界第八大流行病，即便痊愈后还会造成瘢痕遗留、皮肤敏感等诸多问题。而对于这种人群中普遍高发的难缠皮肤病，多数人对其缺乏正确了解，也缺乏有效的治疗手段介入，最终可能对患者的容貌和心理健康造成严重影响。

芙清结合自身在祛痘领域深耕多年的经验和用户基础，对数量庞大的一线用户反馈咨询进行提炼总结，最终联合19位专家学者推出「痤疮科普100问」白皮书。在填补公众对痤疮认知的同时，也帮助用户树立了健康的护肤观念。再一次向行业展现了芙清在祛痘层面的专业性与影响力。

据悉，「痤疮科普100问」白皮书从立项到研讨到编写，再到最后的呈现始终以专业为根本，经过19位专家的研讨与撰写，最终呈现出「学术专业版」与「大众科普版」两版兼具专业性与实用性的白皮书。除此之外，参与研讨的多位专家还参与白皮书主题TVC拍摄，阐释自身对于专业主义的理解。

白皮书不仅在内容上直击用户痛点，在传播形式上也更加多元，全面触达用户。以「痤疮科普100问」白皮书为基点，芙清通过主题TVC、图文详解、知识问答视频等形式，多样化触达更多受“痘痘问题”困扰的用户，以专业主义为切入点，在传递专业知识与品牌价值主义的同时，助推公益知识科普事业发展。

从行业价值到社会责任，芙清构筑品牌护城河

当下，医美用户接受的信息量更加爆炸，专业知识和内容也就变得越来越珍贵，像「痤疮科普100问」白皮书这样在专业医生、皮肤学专家提供的学术支持下，经过严格流程编写而成的科普型内容就更为少见。

能够开展这种具有创作性的内容科普事业，一方面是基于FulQun芙清在祛痘赛道的深耕与积淀；另一方面则来自用户对专业内容需求，让专家学者能够积极投身于这一惠及大众的公益性科普事业中来。

回顾芙清的发展历程，专业与医研似乎一直是这个品牌的基调。

芙清产品最初的应用场景为医院皮肤科医生辅助痤疮、皮炎、湿疹、医美光电术后修复等，后期从渠道走向大众，已经逐步成长为祛痘赛道头部功效性护肤品牌。依托于母集团旗下的皮肤生态研究院，芙清选择将一站式专业解决痘痘问题作为产品开发理念。研究院长期以来，致力于不断通过跨学科、跨领域专家的联合，探索痤疮问题发生的作用机理，发掘新原料、新成分和新技术，并坚守科学验证底线，找寻痤疮皮肤问题的更优解，为用户提供更多护肤选择。

基于强大的研发和人才实力，芙清针对痘肌人群推出了多款祛痘产品。且旗下明星产品芙清祛痘修护面膜、芙清清洁控油泥膜，芙清祛痘精华均受到用户喜爱。整体来看，芙清根据用户不同需求、不同肤质推出了多种形态、多重功效的祛痘护肤产品，涵盖痘痘皮肤用户护肤全流程，多方位满足用户需求。

在产品端的深耕也为芙清渠道端的开拓打下了坚实基础，据了解，公司目前已与多家大型三甲医院达成合作，其产品已覆盖全国150余家三甲医院，800余家一二级医院，2000余家泛医学机构和10000余家药店，帮助广大的痘痘皮肤人群科学护肤。

为了让更多的痘肌人群正确认识痘痘问题，同时也为了服务更多用户，芙清走出医院、美容院线，积极开拓线上渠道。得益于芙清前期的口碑积累，在搭建电商平台时就凭借前期打下的用户基础和社交平台的安利笔记加持，天猫官方旗舰店连续三年位居伤口敷料类目TOP3，且今年618期间取得全平台销售额同比去年增长122%的成绩。

作为一家在祛痘赛道深耕近十年的企业，芙清在自身获得长足发展的同时，也不断为行业、为社会带来更多价值。此次「痤疮科普100问」白皮书TVC的官宣就是很好的示例，919痤疮周启动当天，芙清发起的微博话题#关于痘痘的100个热知识#正式上线，除了官宣TVC外，话题中还有图文版科普内容、品牌联动送礼、用户“战”痘心得分享等内容，截至目前，该话题阅读量超过1.2亿，视频累计播放量超160w，品牌官博增长粉丝近万人，话题也引发用户积极参与。

这种公益科普传播，一能为用户带来专业痤疮知识，通过权威专家参与解答，不断强化品牌祛痘定位；二客观来看，这种形式为行业品牌带来新的传播思路；三是长远来看，推动了国内痤疮科普事业发展，帮助用户树立健康护肤意识，彰显公益价值与社会责任。

从白皮书的编写到宣发，不仅展现了芙清的专业与专注的品牌基因，更显示出其长久发展的潜力。站在行业角度，在护肤需求越来越强、形式越来越多样化的当下，行业的竞争已经不仅仅是产品的竞争，而是多维度打磨实力。像芙清这样持续精进的品牌，在专业专研的加持下，必将迎来更多增长可能。

关注「芙清」公众号，回复“100问”

即可领取完整版白皮书

文章来源：医与美产业笔记

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