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周四

201910

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  • 315曝光“外泌体”:无产品获批,套证横行

    2026年315晚会,再次将医美热门项目“外泌体抗衰”放在聚光灯下。

    目前,我国没有任何一款外泌体药品或含外泌体的医疗器械获批上市。但根据记者探访,华美紫馨、天津河东美莱等机构仍在销售相关项目;

    而供货商灏麟生物承认外泌体的不合规性,其产品套用胶原蛋白医疗器械证销售以规避监管;更恶劣的是,源创基因、婕波噻尔等企业将外泌体包装成“包治百病”的神药,通过“借台代打”方式将三无产品注入患者体内,单次收费数万元。

    此次曝光意味着,“外泌体”概念在医美端的商业应用将遭遇毁灭性打击。也给追逐热点的从业者敲响警钟:概念再火,没有批文就是非法。

    1天前
  • 爱美客“橙毒”首批产品已发往中国

    3月16日,韩国Huons BioPharma宣布,已向中国发出首批A型肉毒毒素产品Hutox。此次发货标志着该产品在获得中国国家药品监督管理局(NMPA)上市许可后,正式启动对华出口,后续将以“Liztox”为品牌名在国内销售。

    根据协议,爱美客拥有该产品在大中华区的独家进口及经销权。Hutox主要用于改善眉间纹及鱼尾纹。公司表示,待完成国内质量检验后,预计将于2026年下半年在中国实现规模化商业化上市。

    1天前
  • 康哲药业发布2025年业绩:营收82.12亿元,同比增长9.9%

    3月16日,康哲药业发布2025年度业绩通告。报告期内,公司实现营业额82.12亿元,同比增长9.9%;正常化年度溢利17.76亿元,同比增长3.6%。受一次性补缴所得税及滞纳金影响,年度溢利为14.43亿元,同比下降10.5%。公司拟派全年股息每股0.2921元,同比增长9.0%。

    1天前
  • 思摩尔国际营收142亿,“岚至”增长65.8%

    3月17日,思摩尔国际发布2025年年度业绩公告,全年实现收益142.56亿元,同比增长20.8%。其中,雾化美容业务收入约4500万元,同比增长65.8%。

    分业务看,公司To B业务实现收入113.44亿元,同比增长21.7%;自有品牌业务收入29.12亿元,同比增长17.6%。HNB业务实现规模化落地,收入突破12亿元,成为重要增长驱动。盈利端方面,受产品结构变化等因素影响,毛利率降至34.1%,年内溢利10.62亿元,同比下降18.5%;经调整后溢利15.30亿元,同比增长1.3%。

    1天前
  • 双美生物2025年实现营收4.37亿元,同比增长11.45%

    3月17日,双美生物发布2025年业绩报告,全年实现营收约新台币20.26亿元,按文中口径折合约人民币4.37亿元,同比增长11.45%;归母净利润约新台币7.26亿元,同比增长6.82%。

    从区域结构看,中国大陆仍为公司核心市场,全年收入占比89.22%,约合人民币3.9亿元;中国台湾及其他地区收入占比分别为8.98%和1.80%。产品方面,植入剂业务仍为绝对主力,收入占比达99.69%。

    1天前

 医美行业观察

2025医美上游品牌生存现状调研报告:392份问卷里的真实世界

观察

观察君

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2026-01-12 10:13

在2025年底,医美行业观察面向行业做了一次调研,是关于医美上游品牌2025年现状与趋势的调研。2025年上游产品大爆发,并且部分品类快速陷入价格战,已经成为行业共识。


在此背景下,调研数据显示:57%的受访者用“内卷加剧,价格战惨烈,生存压力巨大”来总结2025年的行业状态。这一压倒性的感受,构成了本年度医美上游市场最写实的底色。


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生存之战,普遍感受到利润与份额的“双杀”压力


针对2025年新品大批上市,我们分别针对上游感受和机构选品设置了问题。一个很残酷的现实是,市场上大量涌现的新产品,让80%的受访者表示压力大,市场份额和价格受到直接冲击。

 

这背后是供给侧的全面爆发与需求侧的结构性变化。34%的从业者将内卷根源归于“上游产品同质化严重,品牌过多,供大于求”。除此之外,消费者需求的变化(占比25%)、渠道压力(占比16%),这些外部因素也成为内卷的重要原因。

 

当然,也有部分受访者意识到品牌本身创新乏力,难以形成持续差异化,推动价格战进程(占比25%)。

 

面对冲击,企业的战略重心出现了明显的务实转向。

 

降本增效(27%)与渠道深耕(20%)合计占比近半,成为众多企业的首要选择。意味着企业正努力向内看,管控成本、提升运营效率,向外强化与核心渠道的绑定,以图稳固基本盘。

 

在主导心态上,超过三分之一(35%)的企业将“求生存”作为首要目标,首要任务是确保现金流,收缩战线。采取“积极扩张”策略的仅占14%。

 

一个普遍保守、防御的行业心态,预示着整个产业链正在为过去几年的过热发展进行深度调整与消化。

 

在激烈的价格战中,一股回归商业本质的理性力量也在悄然生长。13%的受访者敏锐地感知到行业正经历“价值回归”,机构与消费者愈发理性,“产品力成为核心”。

 

这一趋势在下游机构的选品标准变化中得到验证。尽管“利润空间与商业模式”仍是机构最看重的因素,但“产品疗效与安全性”的地位正在稳步提升,直接关系到消费者的满意度与复购率,是机构长期生存的生命线。

 

与此同时,合规性正成为一条不可逾越的红线。在监管持续收紧的背景下,拥有齐全证件、合法合规的产品,在未来的市场竞争中不仅是入场券,更是构建信任的基础。15%的受访者强调了这一因素的重要性。

 

相应地,上游公司的战略动作也体现了对“硬实力”的追求。产品创新被29%的企业视为过去一年最重要的市场动作。

 

推出革命性新品或升级现有产品线,是企业在同质化红海中建立差异化、摆脱价格战的根本路径。另一个重要动作是 “营销突围”(22%),其内涵已从过去的广告轰炸,转向“深度消费者教育”。

 

这要求品牌必须将复杂的产品技术逻辑,转化为机构与消费者可感知的价值,完成从“卖产品”到“提供解决方案”的跨越。



渠道逻辑,从供货关系到经营伙伴的深度绑定


调研揭示了一个关键变化:今天的医美上游品牌,已不能仅仅是一个产品供应商。渠道的需求,正从单一的产品,扩展到全方位的经营支持。


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在医美机构选品最看重的因素中,品牌的市场声量与营销支持能力与产品的利润空间几乎并驾齐驱。


这意味着,机构期望上游品牌不仅能提供有竞争力的产品,还要具备为机构“引流”的能力,帮助其解决客流焦虑。此外,品牌提供的市场教育与培训支持也占据了11%的比重。


随着市场教育的深化,机构对“医生操作友好度与学习成本”及“术后客诉风险与纠纷处理支持”也提出了更专业的要求。


这倒逼上游品牌必须将服务链条做深做长,从前期的市场教育、医生培训,到中期的营销活动支持,再到后期的客诉协同处理,构建一套完整的赋能体系。


未来的竞争,将是“产品+服务+赋能”的综合体竞争。渠道关系正在从简单的买卖关系,进化为休戚与共的“经营伙伴”关系。


展望未来,技术驱动下的行业出清与格局重塑


对于即将到来的2026年,行业共识高度一致且略显严峻:73%的受访者预判行业将 “洗牌加速”,大量缺乏核心竞争力、依靠价格战苟延的中小品牌将被淘汰出局。

 

与此同时,头部效应将更加明显(10%),市场格局在动荡中趋于稳定。这是一场必然到来的供给侧改革,是市场从野蛮生长走向成熟规范的必经阵痛。

 

谁能在寒冬中活下来,并走向下一个春天?14%的受访者给出了答案:“技术驱动”。拥有底层核心技术创新能力的企业,将最终穿越周期,脱颖而出。


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技术是破除同质化魔咒、构建长期护城河的终极武器。17%的从业者将当前内卷的根源归结为“创新乏力”,这从反面印证了下一阶段竞争的核心方向。

 

那些仍沉迷于营销概念炒作、商业模式包装,而忽视底层研发投入的品牌,很可能在这一轮大浪淘沙中被彻底淹没。

 

当价格战的硝烟逐渐散去,价值的基石才会真正显露。行业的共识已经形成:只有那些回归医疗本质,以技术创新为矛、以卓越产品为盾的企业,才能在这场生存游戏中最终胜出,并引领行业走向更健康、更理性的价值新周期。



文章来源:医美行业观察




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