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医美行业观察

从苏宁环球到王思聪,跨界医美为何都从“买机构”开始?
1月12日,苏宁环球在互动平台回应投资者时表示,公司高度重视医美业务,未来将依据业务发展需要,有序拓展相关版图。
那么,苏宁环球的医美业务目前已进展到哪一步?
从最新公开数据看,该公司医美业务已逐步释放增长动力,并构建起核心壁垒。
2025年上半年,医美板块实现营业收入9171.58万元,同比增长4.44%;总上门服务人次达78273次,同比增长11.4%。
在布局方面,苏宁环球已形成6城7院的线下格局,并引入国际设备与专业医师团队,其中南京旗舰医院以“个性化美学定制”为核心,强化服务差异化。
面向未来,公司计划推动医美业务从“区域领先”向“全国拓展”升级,逐步提升该板块在整体营收中的比重。
同时,通过自建抗衰再生医学研究中心,苏宁环球意图进一步打通上下游产业链,最终形成综合性医美集团。

事实上,类似从机构端延伸至全产业链的战略规划,在业内并非个例。
例如,王思聪、秦岚通过入股北京柠悦悦己医疗美容诊所有限公司入局医美;
九州通则借参与奥园美谷重组计划切入医美赛道,奥园美谷旗下拥有杭州连天美、杭州维多利亚等医疗美容医院,累计会员超过33万人。
纵观行业,企业跨界进入医美领域时,多选择收购现有机构或自建线下实体作为切入点。
这一策略的核心逻辑在于,能通过机构端快速获取市场份额、成熟团队、行业资质与现有客户资源,避免从零起步的漫长培育期。
同时,运营机构可帮助企业积累一手用户数据,深入洞察市场需求,并为自身产品提供临床验证场景。
然而,重资产模式意味着较高的资金成本与复杂的运营管理压力。
医美机构在人才、合规与医疗质量控制方面的专业要求,远高于一般商品销售。
同时收购后的整合也很有难度,涉及企业文化融合、管理体系对接等多重风险,甚至可能因与原有业务产生竞争而导致渠道冲突。
此外,下游竞争日益激烈,压力来自内外两端:外部是消费者激增且愈发严苛的需求,内部则是关乎生存的精准选品考验。
苏宁环球的医美业务已步入稳步增长与体系化布局阶段。
在行业众多跨界者中,通过控股或自建机构切入终端服务,已成为普遍选择,这既为企业带来品牌掌控与产业链协同的机遇,也伴随着运营整合与专业管理的长期考验。
文章来源:医美行业观察
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