口号虽然喊得响，但是在呼吁医美回归医疗本质的文本资料里，却很少人详细地解释这句话到底是什么意思，到底要如何回归，因为这句话喊起来“太正确”了，喊起来“太爽了”，一听就是在为顾客考虑，在为医生考虑，那么因此，我们就可以不去考虑它的可操作性，不去思考它的真正含义了吗?

有为数不多的从业者们也做了自己的解释和理解，大概总结有以下几种意思：

1.丰富机构专家库、设备等硬件设施，就是回归医疗本质。

2.医美机构少一些单纯做生意的动机，让医生做自己有把握的治疗，遵守医疗规范。不要让医生被机构的销售牵着鼻子走。

3.拒绝重度营销、虚假宣传、信息失衡等，用正规的医生、正规的产品给求美者做服务，医生回归专业、临床回归技术、产品回归品质，就是回归医疗本质。

4.打造性价比高的内容，医生价值好，价格符合消费者需求，才叫回归医疗本质。

前辈们的解释固然都非常道理，而且都没错，但是对于医美回归医疗本质这个概念上，我们认为还可以有别的解读。

首先我们思考一个问题，医疗的本质是什么？

这个问题的答案相信很多人都比我们更清楚。简单来讲，医疗的本质就是治病救人，有病才治，目的是救死扶伤。

即使某些医生在这个过程中出现一些不太“符合道德标准”的行为：比如开一些推广费比较高的药品给患者，和前段时间人人喊打喊杀的“医药代表”们达成一些不太符合社会主义价值观的合作。

但是本质上来讲，最终的目的还是把患者的病治好，其实对于医生来讲，管他给患者上的是舒普深还是希舒美，只要把感染解决了，就够了。

医疗的本质是治病。没有人会在没病的情况下跑到医院去看医生的。

而医美是什么？

说不好听点，在100多年前质朴的劳动人民眼中：医美属于“没事找事”。没有缺胳膊少腿，各项器官运转正常，但是要去给自己动手术。

为了什么？

为了美

只不过这种最终为了实现美的手段，我们用了医生、以及医生的技术。我们用了和治病救人类似的手段，去达到更美的这个目的。

举个例子，我们请同样的厨师来做蒸包子和蒸馒头两道菜，过程都需要他发面和面、蒸。现在我们能因为包子蒸的不好吃，就把蒸馒头当作本质，让他去回归本质？

诚然这其中用到了相似的工具和技术，也有许多可以借鉴学习的东西，但是最终目的并不相同，那如何谈得上是回归?

医疗的本质及其目的是疗，医美的本质及其目的是美。且不另说，光大家想回归的“医疗“，其本身也还有过度医疗的弊病亟待解决呢。

医美如果真的回归到所谓的医疗本质，机构都可以歇业了，我们现在的美丽顾问、金牌咨询师都将不复存在，有事去公立医院整形烧伤科挂个号就够了。

为什么都异口同声地喊了这个口号？

或者说，从业者们希望通过这个他们可能自己都不知道如何实践的“医美回归医疗”使行业达到什么状态。

过去，以及现在国内的医美行业，太乱了。

过度营销，营销成本越来越高，甚至还涉及虚假营销、客户忠诚度低、黑诊所”兴风作浪“，越黑的诊所胆子越大、”专家医生“无执照上岗……

没有拿到批号的水货产品在市场上”乱窜“、求美者受错误市场教育的影响总有些不切实际的求美目标、价格战让人叫苦不迭……

医美行业实际存在的弊病，远远不止这些。

这些都是行业里需要解决的问题，但是这些问题，仅仅靠一个看似美好正能量的：医美回归医疗本质。就能解决吗？

显然不能。

医美行业回到一条健康发展的路上来，注定比别的行业难。

为什么？

因为”医美行业暴利“、”女人的钱好赚“、”那谁谁开了个38万的鼻子“，这些标签已经深深的印在了跟风者的脑子里。

总有素质不高的人，冲着暴利进了医美行业，开一家民营机构或者”工作室“，准备躺着数钱。

来了之后才发现，原来完全合规的机构，其实没有那么好赚钱，原来营销成本这么高，原来成本费用这么难控制，原来用”水货“，风险这么大。俨然不如原来在围城外所看到的风光，来了就能捡钱。

而令人欣慰的是，目前的医美行业终于再也不是三不管行业。无论是国家卫健委、还是地方卫健委，对于医美的监管都逐步收紧。

4月27日国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局、教育部办公厅、公安部办公厅、商务部办公厅、海关总署办公厅、市场监管总局办公厅、国家药监局综合司等部门印发的《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》在朋友圈刷屏。

官方的监管态度对市场的规范化发展，有决定性作用，也是很积极的作用。从业者自主自觉性的提高，也不可或缺。把低素质的人通过监管、通过合规竞争洗出去，才能看到美好的市场状态。

这一切都不是回归医疗本质就可以实现的，医美行业的规范发展自有其过程，路还很长。

医美的本质，永远是美。

医美的要求，永远比单纯的医疗行为更高。