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周四

201910

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  • 315曝光“外泌体”:无产品获批,套证横行

    2026年315晚会,再次将医美热门项目“外泌体抗衰”放在聚光灯下。

    目前,我国没有任何一款外泌体药品或含外泌体的医疗器械获批上市。但根据记者探访,华美紫馨、天津河东美莱等机构仍在销售相关项目;

    而供货商灏麟生物承认外泌体的不合规性,其产品套用胶原蛋白医疗器械证销售以规避监管;更恶劣的是,源创基因、婕波噻尔等企业将外泌体包装成“包治百病”的神药,通过“借台代打”方式将三无产品注入患者体内,单次收费数万元。

    此次曝光意味着,“外泌体”概念在医美端的商业应用将遭遇毁灭性打击。也给追逐热点的从业者敲响警钟:概念再火,没有批文就是非法。

    1天前
  • 爱美客“橙毒”首批产品已发往中国

    3月16日,韩国Huons BioPharma宣布,已向中国发出首批A型肉毒毒素产品Hutox。此次发货标志着该产品在获得中国国家药品监督管理局(NMPA)上市许可后,正式启动对华出口,后续将以“Liztox”为品牌名在国内销售。

    根据协议,爱美客拥有该产品在大中华区的独家进口及经销权。Hutox主要用于改善眉间纹及鱼尾纹。公司表示,待完成国内质量检验后,预计将于2026年下半年在中国实现规模化商业化上市。

    1天前
  • 康哲药业发布2025年业绩:营收82.12亿元,同比增长9.9%

    3月16日,康哲药业发布2025年度业绩通告。报告期内,公司实现营业额82.12亿元,同比增长9.9%;正常化年度溢利17.76亿元,同比增长3.6%。受一次性补缴所得税及滞纳金影响,年度溢利为14.43亿元,同比下降10.5%。公司拟派全年股息每股0.2921元,同比增长9.0%。

    1天前
  • 思摩尔国际营收142亿,“岚至”增长65.8%

    3月17日,思摩尔国际发布2025年年度业绩公告,全年实现收益142.56亿元,同比增长20.8%。其中,雾化美容业务收入约4500万元,同比增长65.8%。

    分业务看,公司To B业务实现收入113.44亿元,同比增长21.7%;自有品牌业务收入29.12亿元,同比增长17.6%。HNB业务实现规模化落地,收入突破12亿元,成为重要增长驱动。盈利端方面,受产品结构变化等因素影响,毛利率降至34.1%,年内溢利10.62亿元,同比下降18.5%;经调整后溢利15.30亿元,同比增长1.3%。

    1天前
  • 双美生物2025年实现营收4.37亿元,同比增长11.45%

    3月17日,双美生物发布2025年业绩报告,全年实现营收约新台币20.26亿元,按文中口径折合约人民币4.37亿元,同比增长11.45%;归母净利润约新台币7.26亿元,同比增长6.82%。

    从区域结构看,中国大陆仍为公司核心市场,全年收入占比89.22%,约合人民币3.9亿元;中国台湾及其他地区收入占比分别为8.98%和1.80%。产品方面,植入剂业务仍为绝对主力,收入占比达99.69%。

    1天前

 医美行业观察

小红书发布重磅新规,医美营销遭遇大震荡

观察

观察君

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2025-10-23 10:12

近日,小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告,宣布自2025年10月30日起,将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。


这意味着,医美、药品等品牌方及代理机构,将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。


这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应,标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段,也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。


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01 医美营销逻辑面临重构


目前,小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。


例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵,产生了近十万条内容,迅速引爆市场,甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件,便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。


在此生态下,持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主,因其身份自带的权威性与可信度,成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。


而此次新规,正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。


对于医美品牌而言,这不仅仅是关闭了一个合作渠道,更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建,整个行业的营销策略被迫转换。


02 医美品牌预算大规模切换


回顾过往,平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。


短期来看,行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。


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然而,这一转变也带来了全新的挑战:


如何在失去“白大褂”光环后,通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值?这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。


从长远视角审视,这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。


强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖,转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。


无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享,还是利用技术手段提升服务体验,最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。



文章来源:医美行业观察




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