快讯
11月2日，高德美宣布首席财务官（CFO）Luigi La Corte已决定离任，追求一项重要的新机会。过渡期内，Luigi La Corte将继续履行首席财务官职责，以保障业务连续性并确保平稳交接。有关继任安排及过渡时间表的进一步细节，将适时另行公布。
同时，董事会拟提名 Rosalind Brewer 与 Petra Rumpf 出任新任董事会成员。两位候选人均拥有丰富的领导力与公司治理经验，其专业积累横跨消费类业务、医疗健康、医疗科技及生命科学领域。
11月2日，键凯科技在投资者关系活动记录表中披露了医美业务最新进展：自研水光针产品正冲刺今年四季度获批，明年预计有2至3个器械端下游客户产品获批上市。
11月4日，国家药品监督管理局政务服务门户公示最新一批药品批准证明文件送达信息显示，益普生旗下注射用A型肉毒毒素（吉适 Dysport）一项补充申请顺利获批，申报主体为益普生（天津）医药商贸有限公司。
这意味着本次获批并非一款全新肉毒产品上市，而是针对已在国内上市的吉适开展的变更类申报，具体方向包含新增适应症、说明书修订、规格调整、生产工艺更新、注册证换发等多种可能性，详细变更内容有待企业后续披露。
10月27日，艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒毒素Boey®在日本正式获批，产品规格为1400单位，成为日本首款也是唯一一款获批的起效迅速且作用时间较短的E型肉毒神经毒素。
Boey®2026年6月在加拿大获批，2026年7月在欧洲获批，2025年10月以一类创新药身份获国家药监局受理，目前处于排队待审评状态，预计将于2026年底至2027年迎来获批窗口期。
10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。
医美行业观察
小红书发布重磅新规，医美营销遭遇大震荡
近日，小红书蒲公英平台发布一项重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，将全面限制“医疗及三品一械”行业与平台认证的“医疗专业博主”之间的商业合作。
这意味着，医美、药品等品牌方及代理机构，将无法再通过官方渠道直接下单给拥有医生、护士等职业资质认证的博主进行推广。
这一举措是对国家近期严管“自媒体”医疗科普行为的直接响应，标志着平台合规治理进入硬性拦截的新阶段，也为深度依赖小红书进行营销的医美行业投下了一枚“震撼弹”。
01 医美营销逻辑面临重构
目前，小红书的价值早已超越了简单的信息分享平台。
例如“高潮针”凭借小红书平台用户驱动及商业发酵，产生了近十万条内容，迅速引爆市场，甚至驱动了A股相关概念股股价的显著上涨。这一现象级事件，便印证了让小红书的强大“种草”与市场教育能力。
在此生态下，持有官方认证的“医生”、“医师”等专业博主，因其身份自带的权威性与可信度，成为了品牌连接消费者、建立专业信任的“黄金桥梁”。
而此次新规，正是将这座“桥梁”从官方商业合作体系中彻底移除。
对于医美品牌而言，这不仅仅是关闭了一个合作渠道，更是颠覆了其沿用已久、卓有成效的“专业身份背书”营销范式。过往所积累的信任资产需要重新构建，整个行业的营销策略被迫转换。
02 医美品牌预算大规模切换
回顾过往，平台对医美内容的管控一直在不断收紧。而此次新规的发布也体现了小红书为构建“健康、可持续”生态而进行的“断腕”式决心。
短期来看，行业的阵痛在所难免。品牌方的预算将大规模地从医疗专业博主转向泛美妆、时尚生活类等非医疗认证的KOL。
然而，这一转变也带来了全新的挑战：
如何在失去“白大褂”光环后，通过非专业账号的内容依然能准确、合规且有效地传递产品价值？这无疑对品牌的内容策略能力与博主的专业学习能力提出了更高要求。
从长远视角审视，这场震荡实质上是医美行业营销从野蛮生长走向成熟规范的必经之路。
强力倒逼品牌方告别对单一专业身份的路径依赖，转而思考如何通过更创新、更透明、更注重用户价值的方式与消费者进行沟通。
无论是通过更严谨的科普内容、更真实的用户案例分享，还是利用技术手段提升服务体验，最终都将推动整个产业链走向以合规为基石、以产品力为核心的健康竞争新阶段。
文章来源：医美行业观察
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论