医美行业内参导读： 根据对国内外垂直医美平台进行对比，我们发现不管是内容展示还是评分等方面，国外的平台都更着重于围绕医生进行评分，同时对于求美用户的要求也比较高：必须是经过真实咨询或者项目体验的人才有资格进行评论，除此之外，谷歌浏览器对医疗广告的投放仍然十分严格，这在未来，或许会成为国内医美广告、医美平台发展参考的模式。
快讯
7月30日，京东自营医美诊所已在美团APP客户端渠道上线，同时加入了美团补贴，这是京东和美团在医美领域的首度合作。京东自营医美诊所在美团APP上的名称为“京东自营美容皮肤科（亦庄店）”。亦庄店的不少产品都获得了美团的补贴，导致亦庄店部分产品套餐在美团APP上的价格，甚至低于其在京东APP上的自营价格。
7月30日，大熊制药主动撤回나보타（A 型肉毒杆菌毒素）100单位的中国国内药品注册申请，据悉该产品的适应症为20岁以上65岁以下成人因眉间皱眉肌和 / 或降眉间肌活动导致的中重度眉间皱纹的临时改善，申请日为2021年12月30日。
撤回原因为，其一，该品目许可申请的审批时间已超过常规许可审批周期；企业经内部综合评估及业务开发战略调整后，认为需进行充分补充完善以确保获批，因此决定自愿撤回原申请。
普丽妍近日完成近5000万美元C轮融资，本轮融资由未来资产资本（中国）领投，老股东雅惠投资、华泰紫金追加投资，启峰资本担任独家财务顾问。
目前，普丽妍已取得两张NMPA三类注册证，包括聚乳酸面部填充剂“普丽妍·T”、聚对二氧环己酮面部埋植线“普丽妍·馨秀”，均为自主研发。其中童颜针普丽妍·T一经上市便获得行业与市场认可。
7月26日，由南京迈诺威医药自主研发的去氧胆酸注射液（品牌名：蓉芷®）正式启动首批上市发货。
蓉芷®（国药准字H20254519）于2025年6月正式获得国药监局批准，主要用于改善成人颏下脂肪造成的中至重度轮廓突出或面部过度丰满（即“双下巴”）。作为国内首个合规注射溶脂产品，其上市填补了该领域的市场空白。
7月24日，南京普立蒙医疗科技有限公司正式宣布完成B+轮融资。本轮融资由华泰紫金投资与新工产投共同参与。两家专业投资机构的联手加持，不仅为普立蒙提供了资金支持，更为其带来了丰富的行业资源和战略协同可能。
普立蒙作为一家材料科学和临床医学交叉应用的平台型企业。依托合成-研发-生产一体化的可降解高分子材料平台，开发出系列可吸收医疗器械相关产品，涉及普外、神外、医美等多个领域，其中在国内率先布局系列可吸收创新缝线、可吸收止血夹、可吸收颅骨锁及童颜针等产品，产品性能对标国外同类型产品，先发优势明显。
医美行业观察
盘点 | 美国版“新氧”们，怎么玩？
医美行业内参导读： 根据对国内外垂直医美平台进行对比，我们发现不管是内容展示还是评分等方面，国外的平台都更着重于围绕医生进行评分，同时对于求美用户的要求也比较高：必须是经过真实咨询或者项目体验的人才有资格进行评论，除此之外，谷歌浏览器对医疗广告的投放仍然十分严格，这在未来，或许会成为国内医美广告、医美平台发展参考的模式。
谷歌“没有”医美广告
在谷歌浏览器，以“plastic surgery”或“cosmetic surgery”为关键词进行搜索，排名最靠前的都是官方机构，如ISAPS、维基百科等，很难在首页头条见到关于医美机构的广告。
根据谷歌自己的广告投放介绍，谷歌希望广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传，而有些内容则允许进行广告宣传，但前提是广告客户获得了 Google 的认证，而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。
如果有药物、医疗相关的广告，也会看到非常明显的广告标识提醒。
对于医美机构来讲，在互联网通过搜索引擎和垂直平台是最简洁高效的广告投放方式，其次是通过在自媒体平台建立自己的自媒体号，打造影响力。
国外医美机构投谷歌不如国内机构投百度那么“便宜划算”，那么，他们有没有相关的医美垂直平台呢？
有，它叫RealSlef，国外的医美垂直的平台。
垂类平台：RealSelf
据报道，RealSelf有超过20000名注册医生和执业医师（全球范围），在2017年就有超过200万条的医美内容评论，从2013年到2019年，流量增长了270%，这和全球医美市场的增长离不开关系。
RealSelf的创办时间是2006年，已经有14年历史，除网页版外，也有自己的IOS APP，与国内垂直医美平台网页所展现的内容模块不同，在Realself，第一个页面模板是挑选项目和求美用户所在的地域，根据所选区域直接显示附件的医生。
而对于医生来说，也可以通过广告为有针对性的曝光付费，但是只能是限定在有资质的专业项目上，对于求美用户给医生写的评论，如果医生认为该评论严重不准确，可以申请争议解决，但是不能修改或删除评论，即使付费也不行。
输入项目和地区后，会直接显示所推荐的医生、医生评价等，在选项栏，还可以选择医生的从业年限、是否是平台认证的医生、与求美用户的距离范围、用户打分、是否提供免费咨询等等。总体来讲从推送展示页面看和国内平台区别也较大，在国内平台，一般是推荐项目和机构，弱化医生。
不过，虽然Realself着力强调医生的专业性，把医生作为医美手术的主体去推荐展示，但是也有媒体曝出在Realself上有1/3的好评或者差评是虚假评论。刷量刷评论的灰产，在国外也同样存在。
另外，RealSelf的地域限制更小，不同国家的医生都可以入驻，除美国外，加拿大、巴西、埃及、奥阿利亚、英国、印度等等，甚至在上面还看到了广州的整形医生和他所在的机构。
我们还注意到，在RealSelf上，也可以进行视频咨询，这点类似于国内垂直平台现在的视频面诊。
对于RealSelf用户之间的问答社区、经验分享社区，有两个板块，一个是QA医生，一个是QA社区，QA医生的部分只有经过认证的医生才能回答你的问题，而在社区QA则更加像我们的豆瓣讨论小组发帖，任何社区的用户成员都可以来评论回复，分享经验。
每年，RealSelf会基于用户的评论会发布年度“最值得做”的医美项目清单、RealSelf“名人堂”、RealSelf Top 100医生奖、Top 500医生奖。
根据RACKED的一篇报道，医生在RealSelf上投放广告的收费，在每月200美元-5000美元不等。
与国内激烈的平台竞争不同，RealSelf的CEO认为，RealSelf几乎没有真正势均力敌的竞争对手。
海外版大众点评：Yelp
另外有一个叫Yelp的网站，Yelp更像是一个国外版本的大众点评，同时用户也可以在上面搜索到整形医生。和国内的大众点评一样，用户可以在上面预约美甲美睫、鲜花速递甚至法律咨询等业务。不过他们的本地化服务的效率以及便捷度，肯定是和国内的美团点评没法比了。
RealPatientRatings
不过我们认为，一个叫RealPatientRatings的公司很可能是RealSelf最大的竞争对手，类似于国内垂直医美平台新氧和更美、悦美三者的关系。
在RealPatientRatings，也同样可以查找医美医生、医美机构和医美项目。
并且，据报道，RealPatientRatings和美国整形外科医生协会有合作，RealPatientRatings提供求美用户满意度调查，来帮助ASPS协会的外科医生更好的服务求美患者，同时，它所生成的在线评分和评论，可以帮助求美用户找到技术更好、素质更好的整形外科医生。
他们的最大特点牌是：只有接受过外科医生的咨询服务或手术的求美用户才能通过RealPatientRatings进行评论。而参与的外科医生无法选择由哪些求美用户来接受RealPatientRatings的匿名或者自愿调查，也无法审查评论。这意味着结果反映了所有参与用户的实际经验。
ASPS的 Gregory Evans 博士也曾经表达过，互联网虽然对于帮助整形外科医生展示自己的形象，但是很难在网上找到对这个医生的真实可靠的评论，希望RealPatientRatings能够提供到有意义的帮助。
总的来讲，我们发现国内平台和国外平台最大的区别，就在与国外的平台所展示的一切内容，都主要围绕医生，不管是评分还是评论，其次是对医美项目进行评分评论，最后才医美机构。
而在国内的医美营销和内容展示上，目前仍然以机构为重点，只有少部分机构或者是医生诊所会重点以医生本人为营销对象。
文章来源：医美行业内参
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