距离你我上一次坐在电视机前看《快乐大本营》（以下简称：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4号。在这一期的《快乐大本营》中，每一个主持人都口播了新氧广告，向全国正在观看节目的粉丝们推荐了魔镜测脸功能，以及在新氧搜索栏搜索”快乐大本营“就能出现的新人优惠活动。

（图源：新氧APP）

而不管我们是否正逐步脱离综艺节目的用户画像，随着时间的推移，千禧一代的成长，新的流量海洋早就已经出现了，前仆后继而来，大IP综艺们，完全无惧前浪是否已经被拍死在沙滩上，反正在互联网时代，最不缺的就是扑面而来的后浪。

新氧为什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。

近年来确实有人在唱衰《快本》收视下滑，但根据数极客平台的数据报告，在各大综艺节目的横向对比中，2019年《快本》播放量（非全网数据）达到了41.3亿，在社交平台的粉丝数量达到2222万，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平台粉丝数是665万。

近些年确实有非常多的综艺节目逐渐冒头，热度火爆，口碑出彩，尤其是一些网综。但《快本》作为湖南台芒果TV历史最悠久的大IP，其生命力和创新力仍不可小觑。

这是一场策划完整的流量圈地活动，通过主持人口播魔镜测脸广告完成平台用户流量拉新，而在以”快乐大本营“为暗号在APP上搜出来的活动页面——7月爱牙季里，从未在平台有过消费历史的新人用户可以0元洁牙服务兑换券，以此促活，刺激用户完成首次消费，对于承接这部分流量的口腔机构或是医美机构来讲，也完成了用户拉新，甚至为到店做好了铺垫。

（图源：新氧APP）

毕竟相比直接下单去做医美项目，对于从《快本》刚进来的新流量，或是之前从未下单过医美项目的用户流量来说，领取一张0元洁牙券去线下店洁牙，这个决策难度非常低，决策过程也非常容易。

如果是0元领取水光针，新用户可能因为不了解水光针这个项目而需要先去做项目功课，但洁牙不需要。

据《医美行业内参》粉丝留言，7月4日当天的《快本》播出时， 新氧APP里面的魔镜测脸功能出现短暂的崩溃现象，即使是之前做了预期准备，也没能架住主持人们的口播安利，流量来得太迅猛。

（图源：新氧APP）

这一次植入到底为新氧带来了多少新流量我们无从得知，但是可以简单类比。

据媒体报道，曾经Keep的创始人王宁希望为keep带来一次效果极佳的品牌曝光，经过调研，觉得《快乐大本营》的用户画像和Keep的用户群比较一致。于是选中节目嘉宾朱亚文对keep进行植入。

在主持人问如何保持身材时，朱亚文通过介绍自己在空闲时间利用keep这款APP进行锻炼和主持人的互动，完成对keep的推广。节目播出当天，Keep的新增用户接近100万。

在微博平台，我们也发现了一个名为#魔镜魔镜看看我#的超话，目前已有6655.5万的阅读，新氧在《快本》做的这波广告，在微博上持续发酵。

（图源：新氧APP）

如果说，新氧在《快本》通过宣传魔镜测脸这个可玩性较高的功能工具在芒果TV圈回了一大批单纯的”流量粉“，那么如何拿下消费能力相对更强的“姐姐粉”，新氧这次，也做了尝试。

六月中旬，0宣发、0热搜的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，节目一经上线，10分钟就突破了千万的播放量。在广告上，《乘风破浪的姐姐》一共有14个赞助商，其中一个就是新氧。

其实仅从综艺节目赞助的角度来说，在14个赞助商里面，新氧并不是最豪掷一注的那个，在《乘风破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有机奶，其与赞助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出现在积木中或者姐姐们的采访间隙中。

但是，新氧做了另一件事，我们认为这件事所产生的积极价值远远高于赞助综艺节目：邀请姐姐们本人入驻新氧平台。

宁静、伊能静、金沙……甚至包括节目组官方，也在新氧认证了账号。

（图源：新氧APP）

这些姐姐们本身就有一个自带热点：冻龄，同时，大多数姐姐们还自带流量。

女明星和医美曾经一度是“水火不容”的关系，但凡有女明星被写做过某某项目，90%的概率会引发官司纠缠。而这一次，姐姐们大大方方发入驻了整形平台新氧，并且还分享自己的保养经验，无疑在潜台词里给新氧做了背书，给医美打了高光。

并且，作为实力冻龄的过来人们，在一般粉丝看来，姐姐们的变美“安利”会更有说服力。可能不是每个20+的姑娘都想成为欧阳娜娜，但是每个40+的女人都想成为《乘风破浪的姑奶奶》，这一点女性心理，这次被新氧拿捏的死死的。