随着“颜值经济”的蓬勃发展，医美市场火热已经是个人尽皆知的事情。极高的毛利率让医美行业成了众人眼中的香饽饽，赚得盆满钵满的医美公司刺激了不少企业想挤进这个掘金池。

有人认为现在玩家众多的医美行业已经是一片红海，但是有人却认为国内医美行业仍有很大的增量空间，现在还是蓝海。为什么会出现如此截然相反的观点呢？其实从细分赛道去仔细观察这个行业，会发现两种观点都有道理。

就玻尿酸产品而言，国内玻尿酸市场已有近 40 款注射用透明质酸产品获批（海外品牌占据7成市场），以医美三剑客为首的许多企业都有玻尿酸产品，玻尿酸市场的竞争十分激烈。在这其中，既有凭借玻尿酸原料龙头地位不断拓宽产品线的华熙生物，也有不断深耕产品管线的爱美客，新玩家不管是走高端品牌化打造差异化还是走低价路线打价格战都会遇到强有力的对手，玻尿酸市场可以说是名副其实的红海了。

和玻尿酸市场相比，肉毒素市场的竞争并没有进入白热化。国内肉毒素市场之前长期被保妥适和衡力两个品牌瓜分，随着去年吉适和乐提葆的获批，肉毒素的竞争格局从双龙头转向了四强争霸。不过由于肉毒素的特殊性，药监局对于肉毒素的审批流程极为谨慎，再加上其技术门槛高，肉毒素可以被称为难进入的蓝海市场。

而在医美仪器方面，目前国内市场以美国和以色列品牌为主导（肯德拉、赛诺秀、科医人、飞顿等）。不过国内多家公司也在进行布局，今年2月，昊海生科收购了欧华美科63.64%的股权，而欧华美科控股了以色列射频公司EndyMed和国内专业激光美肤设备生产商镭科光电等；华东医药今年2月全资收购了西班牙医美公司High Tech，获得了旗下冷冻减脂仪器品牌Cooltech Define；康哲药业5月17日公布拟收购康乃馨医疗科技，来获得聚焦超声塑身仪及减脂产品。而在医美仪器领域中，非侵入式医美塑形正在迅速崛起，吸引了许多关注的目光。

和低下的医美渗透率一样，我国身体塑形的渗透率也同样很低，仅为每千人0.8次，而2019年成熟美国市场的渗透率为每千人2.8次，差距较为明显。随着我国成人肥胖率的攀升，国内身体塑形市场具有巨大的潜在市场。

塑形市场主要有三种技术流派，分别为非侵入式医美塑形、侵入式医美塑形以及生活美容塑形。虽然手术塑形是当前主流，但是随着非侵入式医美技术的不断完善，具备安全性、舒适性、无需手术等优点的非侵入式塑形手段正在迅速被求美者所认可。根据美团数据，冷冻溶脂、超声减脂这两类非侵入项目订单在过去三年间年化增长分别达到 318%和 216%，高于侵入式的医美项目。

冷冻减脂作为目前针对腹部脂肪效果最好的减脂手段，在主流的五大流派中综合评分也是较优的。国内目前获批的冷冻器械中仅有艾尔建旗下的酷塑，不少国产品牌有意布局但目前都处于等待获批的状态。全球主要冷冻溶脂器械厂商还包括西班牙Clinipro、华东医药、艾颜佳、易丹达等。

艾尔建的酷塑是目前国内唯一获批的冷冻减脂器械，其独占性决定了酷塑成为目前知名度最广的冷冻减脂品牌。西班牙公司Clinipro专注医疗美容领域40余年，旗下冷冻减脂仪器CooLifting已经获得欧盟CE认证，仪器品质和安全性具有保障。不过目前尚未有与国内公司合作引进的消息，其在国内也属于未获批的状态。

华东医药的冷冻减脂仪器业务来自今年2月对西班牙医美公司High Tech的全资收购。High Tech公司是一家集研发、生产及销售为一体综合性医美企业，公司业务聚焦非侵入性EBD医美设备。旗下 Cooltech Define是High Tech公司自主研发的非侵入性的冷冻溶脂设备，Cooltech Define于2018年开始陆续在全球各地注册及上市，该款产品是在上一代产品 Cooltech的基础之上的创新升级，其产品同样获得了欧盟的CE认证。

非侵入式医美塑形方兴未艾，减脂器械的获批成为了进入市场的最困难一步。在众多品牌摩拳擦掌冷冻减脂市场的情况下，酷塑迎来冷冻减脂市场竞争者的日子恐怕即将到来。

文章来源：医美产业笔记

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