文|周七

小米生态链入局美容仪，国产品牌有可能遭遇降维打击

谈起小米这个品牌，最占据用户心智的自然是小米手机。但是得益于小米生态链战略的成功，小米电视、空气净化器、扫地机器人等生态链产品也有了不小的名堂。既然一个做手机的可以做电饭煲，可以做扫地机器人，小米入局同为“小家电”的美容仪器赛道也就显得不那么突兀了。

7月19日，就在小米正式成为全球第二大手机厂商的第三天，美容护理品牌inFace获得了小米集团、顺为资本领投的数千万元Pre-A轮融资，而inFace就是小米生态链公司米谷智能旗下个人家用美护品牌。小米进入美容仪器赛道其实是挺低调的，低调到了等大家发现的时候，小米在今年就已经投了三家美容仪器公司。并且根据部分报道显示，小米可能在2017年就在和美容仪器打交道了。

小米众筹网站早在2018年就上架过声波离子洁面仪和美容棒，两者都超预期地成为了当时的爆款产品，其中美容棒更是以超2万台的销量成为了风靡全网的“魔法棒”。或许是这次成功的经历让小米看到了女性消费者在求美方面的疯狂剁手能力，从那时起小米开始重点关注美容仪赛道。

我国家用美容仪市场现在正处于一个快速发展的时期。在2019年的双11上，家用美容仪的成绩单相当亮眼，平均客单价超过4000元的进口美容仪一小时卖出了4万台。而从市场规模上来看，家用美容仪器是一片蓝海。天猫数据显示，2020年家用美容仪市场规模为60～80亿元，年复合增长率可以达到30%。

同时据天眼查数据显示，截止今年7月我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业。虽然国内美容仪相关企业数量众多，但因为大多都是没有核心技术和资金的中小企业。其产品定位低端，也没有较强的竞争力，这也导致了国内美容仪市场被雅萌、科莱丽等海外品牌吞下了约80%的市场份额。

相比于没有过硬技术和品牌的一众“杂牌军”，小米及其生态链企业可以算得上一支“正规部队”。InFace创始人肖音也提到：当初选择小米众筹平台的一个很重要原因是，得到小米的背书，可以将inFace与山寨品牌区分开。在小米的产品成为了高性价比的代名词的情况下，消费者必然会把票投给小米而不是相同价位名不见经传的山寨品牌。

众多小米生态链产品的成功已经让消费者建立起了对小米生态链产品的品牌认可，而稳定的供应链和产品品质则让其产品更具有竞争力，再加上国内市场无往不利的性价比“杀手锏”，可以说小米的进场对目前的国产美容仪行业不亚于一次降维打击。

得益于小米和生态链公司的深度产品合作关系，换句话说就是，小米天然就具备进军美容仪器赛道的实力，高水平且众多的生态链企业就是小米最核心的优势。小米生态链企业在美容仪器上的发力势必会重塑国产美容仪行业格局，甚至有可能改变目前国外品牌的优势地位。

潜力股小米入局之外，美容仪赛道本就不平静

如果说冠以“价格屠夫”、“极致性价比”名号的小米进场算得上是投进国产美容仪赛道的一个石子，那么更能搅动美容仪赛道的则是来自监管政策层面的变化。

近些年以来，我国家用美容仪器产业发展非常迅速，但伴随着快速发展的同时，美容仪市场也出现了一些行业问题。如多款家用射频美容仪被国内权威检测机构测出温控不达标，容易造成局部烫伤。又如家用美容仪的售价天差地别，在某些电商平台上，产品售价从几十块到上万元不等，产品鱼龙混杂，定位并不明晰等。

去年10月，央视新闻《每周质量报告》栏目针对美容仪品类进行了调查，结果显示，在10款热销的家用美容仪中，有6款产品的镍释放量不符合相关标准要求；2款产品在使用时存在低温烫伤的风险；另有5款产品的温热导入效果未达到宣称效果。虽然在当时引起了社会的广泛关注，但是因为当时监管制度较为空白且滞后，美容仪市场的顽疾并未得到解决。

有业内人士认为，导致家用美容仪市场长期处于混乱状态的根本原因之一是，家用美容仪产品一直以来参照的是“小家电”产品标准进行管理。2013年7月，国家药监局明确指出，皮肤美容仪产品不属于医疗器械的管理范围。因此，整个美容仪品类长期以来处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，没有明确的界定。由于不属于医疗器械管理范畴，家用美容仪的效果不要求临床验证，目前也没有家用美容仪美容效果的相关标准，部分品牌随意宣称，甚至炒作概念的现象十分常见。

但是随着家用美容仪市场规模和需求的不断爆发，要保证消费者的权益和健康，必然要求相关部门出台更具有针对性的监管制度，来改变目前家用美容仪市场的混乱状况。

今年4月，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布了《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿），意见稿中提到，根据射频美容类产品的风险程度，其管理类别应不低于Ⅱ类，这也就意味着目前市场上非常火热的家用射频美容仪或将纳入医疗器械监管范畴。

而一旦这类美容设备被纳入医疗器械管理范畴，从生产到销售乃至使用环节，都会让美容仪行业发生翻天覆地的变化。甚至都不用小米“正规军”的发力，家用美容仪行业就会因为监管因素清退一大批不合资质的小企业，其市场也会自然回归有序的发展。

有人认为小米进场会是刺激家用美容仪市场的一条鲶鱼，但是在产业面临大变的情况下，这条鲶鱼会不会抓住机遇成长为美容仪赛道的龙头呢？现在还尚未可知。