作者：守仁 

来源：天下美商

11月17日，天下美商独家获悉，为持续匡扶中国医美正品行货，中国领先综合医美服务平台新氧科技已经在内部启动“百城千店”计划，将会针对上游品牌商，推出2B2C的一揽子扶持计划，联合平台+品牌厂商+认证机构三方共建一个健康可持续的正品轻医美服务生态圈。

计划中，新氧将严选优质头部上游厂商，为厂商及其认证机构提供优质入驻权益及持续的运营扶持，帮助厂商快速提升品牌线上正品渗透，加大品牌溢价能力，强化用户正品认知，并给予厂商新氧站内外流量品宣支持，三方联动，构建正品医美生态。

截止目前，新氧平台品牌官方旗舰店已吸引11家光电设备类品牌入驻、涵盖全部头部光电类品牌公司，比如Fotona欧洲之星、Lumenis科医人、Candela赛诺龙、Alma以色列飞顿激光、Cynosure美国赛诺秀、奇致激光（排名不分先后）等，并吸引13家药剂产品类品牌入驻，为品牌厂商和c端消费者搭建了沟通的桥梁。

对厂商而言，入驻新氧“百城千店”计划，可以帮助自己的品牌提升线上正品机构的渗透、提升品牌线上正品占比，加大品牌溢价能力、获取更多正品用户，一旦入驻，品牌厂商将等于正式拥有了基于互联网平台的正品行货基地，瞬间规模化的获得C端用户，客观上，这保证了将生意长久做下去的可能性。

毕竟，品牌想获得更多的用户群体，就要建立好和C端消费者的良好沟通路径。

对医美机构而言，也降低厂商认证正品机构入驻门槛，获取优质权益，并且新氧会提供持续运营扶持，保障机构在新氧平台的高效获客。

比如，新氧为其制定了专属的支持政策，包括了新氧标准次卡、多款电商标准次卡、新氧后台任选一键提报、新氧自运营。同时，新氧提供新机构成长扶持机会、商家运营全程指导、运营任务攻略指南、超值权益奖励、电商课程培训、定期数据复盘诊断等。

对消费者来说，在新氧APP的品牌官方旗舰店上可以清晰看到正品药剂、正品设备、认证机构、认证医生的信息，不仅解决了过往信息不对称的被动地位，从医美平台就能直接接触到正品保障的明星产品和优质认证机构的服务，无形中也为自己医美消费提供了天然保护屏障。

一言以蔽之，“百城千店”计划有效构建了医美消费者、品牌厂商和正品认证机构之间的连接，让消费者能享受到优质有保障的医美服务，这是医美行业健康发展的重要环节。

轻医美市场规模直逼800亿

根据iMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2020年中国轻医美市场规模为545亿元人民币，预计今年市场规模将增至798亿元人民币。

轻医美指的是通过非手术的医学手段来进行皮肤管理的项目。现在轻医美的泛指美容项目主要包括，激光治疗、生物技术、化学剥脱、注射填充、射频治疗等。

由于主要涉及皮肤护理，不会造成大的创伤，恢复时间相对较快，轻医美越来越受到市场欢迎。根据调研，距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头，轻医美“上瘾”性明显。

此外，超9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户比例超过4成，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。

随着疫情防控常态化和经济回暖，医美行业或将迎来报复性反弹，轻医美将是其中的发展的重头戏。同时随着行业监管的加强、大众医美购买力提升与医美观念转变、国内轻医美龙头企业研发与技术能力突破，轻医美行业的爆发式发展拭目以待。

非法医美场所90%设备是假货

日前，新华社旗下新华财经联合新氧数据颜究院发布的《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示，2020年光电类与注射类项目在非手术类轻医美总市场规模中占据了较高的比重，分别高达42.80％与42.50％，其中大部分是光子嫩肤与水光针等医美抗衰类项目。

但据《2020年中国医疗美容行业的洞察白皮书》显示，由于正规光电设备价格高昂、垄断性强、管控严格，市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所流通的医疗美容设备90％以上是假货，而且可能存在不到10％的正品和水货通过多手租赁或走私进入市场，与正规医美机构情况截然相反。

如果消费者贸然选择非法医美机构进行光电医美项目，轻则毫无效果损失钱财，重则可能造成永久性伤害。

可见，医美生态圈要良性循环发展，有效的、真实的、可靠的信息沟通路径对于轻医美消费迫在眉睫。

医美行业自律迫在眉睫

医美市场乱象，相关部门一系列规范政策相继出台，集中整治行动重拳出击。大浪淘沙，不合规的中小医美机构将被逐步清理出市场，正规经营的医美服务机构将迎来更好的发展。

新氧也通过发起的行业自律行动，通过多方参与、合力监督的形式督促医美行业全产业链自我监管，全面构筑起医美黑产“防火墙”。

比如，今年9月新氧发布中国首个“轻医美排行榜”，入围这份榜单的产品均通过了国家NMPA（国家药品监督管理局）审批，目前已经覆盖了医美消费者关心的美塑疗法、光电美肤、仪器抗衰、注射美容四大类型，并且细化到光子嫩肤、水光祛颈纹等24个具体场景。

其实，在多方的共同努力下，中国医美行业自律行动取得了阶段性成果，但行业治理之路仍然任重道远。

平台+厂商+机构共建良性轻医美生态圈

轻医美产业链利润分配不均，上游企业毛利润高，玻尿酸、肉毒素等原料生产制造企业表现突出，而中下游企业数量多、集中度低，更容易产生服务质量参差不齐、虚假宣传等问题。

随着“百城千店”计划的进一步落地，未来新氧将继续通过百城千店计划搭建厂商、认证机构与消费者之间沟通的平台，与更多医美上游品牌联手自身的认证机构共同致力于推广设备、药剂耗材正品化认知，进一步保障求美者合法权益。

值得一提的是，随着新氧平台赋能策略迭代升级，未来将会有数千家品牌认证的机构入驻新氧平台，平台+品牌厂商+认证机构三方将共建一个健康可持续的正品轻医美服务生态圈，打破信息沟壑和医美服务价格壁垒。

在行业监管、机构自律、平台赋能等多方力量共同作用下，轻医美行业将会朝着线上化、品牌化、规范化发展，轻医美消费也最终走向安全、普惠、健康时代。

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