导读：网上有句话叫“眼睛决定颜值上限，鼻子决定颜值下限”，但其实这种判断是片面的，甚至是错误的。就像哲学中整体与部分的辩证关系一样，整体和部分既相互区别又相互联系，整体居于主导地位，统率着部分。人的面部也一样，五官、皮相、骨相、轮廓……无一不影响着整体的颜值，同时整体的状态又统领着面部的每个细节。

从“网红脸”到“元气脸” 用户核心诉求有哪些变化？

社交网络的高速发展逐渐打破医美行业信息不对称局面，也带来了用户消费意识的觉醒、消费需求的提高以及审美观念的多元化和细分化。

在18-40岁的女性当中，医美用户渗透率持续上升，医美抗衰逐渐成为各年龄段女性的普遍需求。

过去，医美行业的客户群体主要是 35-45岁的消费者，如今，根据医美研究院数据显示：医美用户年轻化、“熟龄化”两极并起，25-35岁年轻女性成为医美行业消费主力军，观念更为包容、消费习惯更多元。

在消费观念和需求不断变迁的背后，更深层次的动机是对美好生活、自信自我的不断追求。所以以往统一性和模板化的“网红脸”逐渐被时代剔除，“自然”“妈生感”等更能为她们带来美好状态，展现活力和能量。2021年艾瑞咨询发布《中国口周抗衰趋势研究报告》证实这一点：医美用户核心关注点排名第一的是安全性，其次就是整体效果是否自然。

*数据来源：艾瑞咨询《2021中国口周抗衰趋势研究报告》

而“效果自然”是所有变美诉求中最难的，因为它是一种没有模板的审美升级。在韩国整形市场中，巴掌脸、高鼻梁、大眼睛、白皮肤成为固化审美。中国由于医美行业起步晚，大众审美偏好虽短暂受到日韩影响，但随着近年网络信息技术发展，交互壁垒不断被打破，消费者开始追求适合自己的变美方式，逐渐倾向于“自然元气且有辨识度的个性美”，而要趋向亚洲脸型且突出自然、健康、元气之美的塑美形态，具有“东方”特点的轮廓打造被更多关注。

“东方美”是充满韵味的和谐之态，从面部的状态来看，皮肤平整无暇、面部线条圆润流畅，整体柔和是自然和谐的关键，当然更重要的是整体状态。

如何缔造面部整体“元气感”？

不被定义的自然、健康、有个性化的美成为大众所追求的。但是从美学的角度来看，东方化审美在时代的变迁下也存在一些共性。比如在中国更具魅力的脸型是“鹅蛋脸”，面部轮廓的圆润、舒展、流畅成为不变的审美共识。

以中国演艺圈女星为例，在面部轮廓上都有这些共性。19世纪30年代的周璇、20世纪50年代的夏梦、60年代的郑佩佩、80-90年代的陈红，以及现在当红小花赵丽颖等，她们面部线条和轮廓都圆润、流畅，既有东方特色，又符合大众的审美，并非典型的“第一眼美人”，但却给人一种亲和、能量、青春感，用一个非常贴切的网络形容词表达即“元气满满的少女感”。

同样依据“整体与部分”的哲学逻辑，面部整体状态的“元气感”需要多种因素叠加。

一是“皮相”即肤质状态的改善，随着衰老的发生，皮肤出现干燥、缺水、皮肤纹理加深、弹性下降等问题，皮肤需要外界滋养抚平细纹、改善肤质正向提升肌肤状态。

二是轮廓充盈，骨相或衰老导致的面部容积减少，脂肪垫萎缩下移，额、颞、颊等部位出现凹陷。额颞颊三个部位的凹陷问题在填充调整的过程中要基于脂肪室的生理分布于体积变化的理论。

三是塑形，利用专业打法术式，在补充容量的同时，提拉轮廓，塑造紧致线条感。

聚焦面部外轮廓，改善负情绪，提升能量感，尽显面容元气状态。在审美多元化的趋势上，“元气感”成为大众的追求，而这类需求的高涨也给上游企业提出了更高要求，高品质的产品和科学合理的美学理念、自然而健康的效果才能不断驱动用户的购买力。

FILLMED菲欧曼全层抗衰星荐项目“FRESH FACE元气脸”上线！

面部整体的协调性在提升状态、打造“元气感”上起着至关重要的作用，整合化的治疗方案也越来越受到欢迎。这种治疗方案需要医学与美学结合，才能达到面部美化至优效果。在医美抗衰领域深耕40多年的FILLMED菲欧曼，基于“全层抗衰”理念再次推出星荐项目“FRESH FACE元气脸”，便是顺应这种多点位整合化求美趋势。

一直以来，FILLMED菲欧曼都以品牌的力量鼓励消费者正向防衰，展现自我的个性美与信念。理念之外，FILLMED菲欧曼也在不断以可行化创新思维回馈市场与消费者，运用360°抗衰产品体系——抗衰再生型透明质酸「ART FILLER艺术填充·优塑」、美塑标杆产品「NCTF BOOST 135HA」，给予机构推进项目落地稳固的产品支撑。

「ART FILLER艺术填充·优塑」采用专利科技TRI-HYAL三重透明质酸交联工艺，超长链、长链、非交联透明质酸均衡配比，缓慢释放，在补充容积缺失的基础上，激活胶原蛋白和弹性纤维再生；组织相容性极高，长效维持时间可达18个月，真正起到【抗衰再生】双重功效。而「NCTF BOOST 135HA」53+1种有效抗衰成分，焕活真皮层成纤维细胞再生功能，经国际临床与市场数十年验证，早已成为被消费者宠爱的经典抗衰产品。两款产品分层治疗，协同修护，由内而外释放抗衰能量支撑项目于机构内的开展，助力机构提高客户满意度与复购率，辅助运营成效实际增长。

“FRESH FACE元气脸”项目正式上线，从医学角度剖析面部多层次、多维度的衰老过程，从为皮肤供给营养到美化面部线条，从浅层肤质改善到额、颞、颊的充盈调整，协同面部整体状态，建立一套综合的治疗方案。从实际运营角度而言，“FRESH FACE元气脸”项目并非单一部位治疗，机构可从1.肤质、2.额头、3.颞区、4.面颊四个角度挖掘新客、潜客需求，激活现有客户群，给予精细化方案制定。由此延伸，形成项目差异化，更易获客和留存适合本机构的消费人群，打造机构内爆品项目。

当下，谁能最先洞察到用户需求、谁能不断精进迭代，就意为着谁更有机会在未来的医美行业中继续发挥精彩。FILLMED菲欧曼全层抗衰星荐项目“FRESH FACE元气脸”时刻跟随消费者诉求变化，对于机构来说，是具有长期推广意义的项目。长远来看，在新消费时代竞争下，非单一化组合项目更能够为机构创造惊喜，也期待更多优秀品项联合起来给消费者带来更优质的体验。

文章来源：医美产业笔记

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