导读：近两年，随着颜值经济的崛起，医美用户的圈层在不断扩大，越来越多的男性用户加入到医美消费大军。新氧数据研究院发布的《2021医美行业白皮书》中显示男性医美用户群体正在快速持续增长，2021年男性消费者同比增长超65%，增幅是女性的6倍。

作者|Cynthia

医美男性用户群体的壮大，对市场消费需求起到明显的推动作用，目前多地已出现专门针对男性的医美机构，未来男性医美项目的细分化会成为行业新的增长点。

01  为何男性医美用户更偏爱肉毒素

根据《中国医美行业2022年度洞悉报告》发现：有别于女性医美消费者更多元化的项目体验，男性医美消费者对于肉毒毒素的偏好程度更高，65%的男性表示在2021年做过相关的医美项目治疗。

肉毒素能受到广大男性用户的欢迎，主要是因为其应用广阔，拥有诸多的适应证与超适应症应用，除了我们熟知的面部除皱作用外，还能针对痘坑瘢痕、脱发、控油祛痘等皮肤需求进行明显改善。

1.面部抗衰，改善皱纹

相较于女性医美用户对下颌提升紧致、肌肤饱满，改善法令纹凹陷等多元化需求，男性用户的面部抗皱需求则大多以改善鱼尾纹、抬头纹，眉间纹等为主，目标需求较为单一化，再加上男性用户平日不太注重防晒和日常保养，产生皱纹的几率要比女性更高。

目前市面上，用于医疗美容临床使用的是A型肉毒毒素，其能通过抑制神经末梢释放乙酰胆碱，减少从神经细胞到肌肉细胞的信物传递，从而引起肌肉松弛麻痹，有效改善抬头纹、鱼尾纹、川字纹等动态皱纹的问题。

2.改善油脂分泌，缩小毛孔

肉毒素+水光针，是医美联合中的常用操作，针对男性用户肌肤的控油有着非常出色的效果。人体面部皮脂生产过程中，皮脂腺的分泌与乙酰胆碱密切相连，其会影响皮脂细胞的分化和皮脂的产生。皮内注射肉毒素，能够其能够阻断面部副交感神经对皮脂腺的支配，抑制乙酰胆碱，减少皮脂腺分泌，甚至还可以减少P物质的炎症物质的释放，控制毛囊炎症的爆发，进一步改善痤疮。

3.脱发

最新数据显示，我国脱发人群近年来直线上升，人数已超2.5亿，平均每6人中就有1人有脱发情况，其中男性占了1.6亿。《A 型肉毒素在皮肤科疾病治疗中的进展》表明，雄激素性脱发通常是由雄激素如睾酮及其衍生物引起的，研究发现A型肉毒素对雄激素性脱发的治疗亦有作用。

皮下注射肉毒素，能缓解松弛雄激素性脱发患者头皮的紧绷感，加快血流量和氧气浓度的提高，使得更多双氢睾酮DHT则被转化成雌二醇，从而恢复毛囊正常的生长周期，促进毛发健康的生长。

4.瘢痕和疤痕

受雄性激素影响，男性患痤疮痘痘的概率更高，再加上护理不当更容易留下瘢痕痘坑。《A 型肉毒素在皮肤科的应用》中表明，A 型肉毒素能降低创面周围的张力、抑制瘢痕组织。成纤维细胞的增生，会有促进瘢痕组织里胶原纤维的降解、降低转化生长因子 β 的活性等作用，有减轻瘢痕瘙痒、疼痛等疗效 。

增生性瘢痕是机体对皮肤组织损伤产生的一种修复反应，主要是由伤口边缘的张力所导致的，增生的组织会取代了正常的皮肤组织。注射A型肉毒素能通过抑制神经肌肉的传递，减少伤口的张力，从而促进切口愈合及预防术后伤口瘢痕增生；同时，其还能抑制成纤维细胞增殖，从而减少瘢痕和疤痕的增生。

肉毒素作为国外医美市场上最受欢迎的注射针剂类产品，市场多维度应用空间非常广阔，既有效解决了男性医美用户面部除皱、痘坑瘢痕、脱发、控油祛痘等问题，还迎合了其高效直接的消费心理。

男性用户在医美消费上，品牌忠诚度高，人均客单价增长快，消费决策高效且持久，市场潜力巨大，但目前主要问题是市场教育较弱，需要打破男性对医美的心理障碍。随着医美消费主体逐渐下沉至更年轻的人群，医美需求仍是持续上扬的，未来要如何抓住更多用户心智。

文章来源：医与美产业笔记

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