导读：随着大众求美理念不断迭代，以及科学护肤知识的不断普及，消费者的护肤需求逐渐由补水保湿等初级需求向高阶需求升级，对抗衰和功效的关注度颇高，据艾媒咨询数据显示，2022年，消费者在选择护肤品时，注重补水保湿的人群占比为57.8%，注重抗衰的人群占比为55.6%。在此背景下，许多品牌将抗衰和问题肌肤的解决作为研发重点，两相比较，问题肌肤的解决应该在抗衰之前，肌肤问题中，以痘敏肌为例，有数据显示：亚洲女性中，痘敏肌性皮肤的发生率为 40%~55.98%, 其中在中国女性中的发生率为36.1%。

功效护肤已经进入下半场，科学护肤以及精准护肤已成为消费者新的需求。在这一浪潮下，诸多国内外美妆品牌走上了“生物科技”这一细分赛道的深耕之路。

其中，以高端护肤美妆品牌麦吉丽为代表的中国本土品牌正在领航新的浪潮。5月25日，由中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会主办的主题为【生物科技与精准护肤】第一届科学护肤高峰论坛在武汉华中科技大学正式展开，作为承办单位，麦吉丽品牌与现场的众多行业专家与科学护肤博主更为系统地将科学护肤的理念传递给大家。

瞄定用户护肤“痛点” 

科技赋能 打造领先优势

随着成分党的兴起，消费者变得越来越理性，也变得越来越专业，各大美妆品牌开始追求的标签变成了“科技”、“专业”、“技术”等，在此认知加持下，以专业为底色，从生物、皮肤等学科吸取能量，最后赋能护肤产品成为行业共识。

在【生物科技与精准护肤】第一届科学护肤高峰论坛上，麦吉丽请到了中国抗衰老促进会副秘书长刘步优女士、上海日化协会秘书长陈亦华先生、巢归研究院合伙人芒奇金Check、华中科技大学生命科学技术学院的刘智教授，华中科技大学生命科学技术学院刘卫教授，华中科技大学同济医学院附属协和医院朱丁丁博士，知名专业科学护肤博主乐乐团长、kenjijoel、卷福酱、成分护肤学长康康，知乎头部科学护肤博主青雀等数位专家达人，以及麦吉丽首席研发官、中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会总干事杨帆先生。这次高峰论坛是中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会成立后，首次正式汇聚广大专家学者多学科协作，共同探讨皮肤生物科学相关领域的研究。

活动当日，刘智教授从专业角度阐述了皮肤微生态对肌肤健康的重要作用，微生物与肌肤能够合理化共存的话，二者之间就可以进行能量转换，达到皮肤健康；刘卫教授则从实操角度分享了经皮药物输送技术在功效化妆品中的实际应用；除此之外，乐乐团长、kenjijoel、卷福酱、成分护肤学长康康、青雀、朱丁丁博士、杨帆先生也分别从各自擅长的领域对科学护肤的发展进行了阐述。

【生物科技与精准护肤】第一届科学护肤高峰论坛从理论到实操全方位分析了护肤如何科学性、精准化进行。

论坛中另一个重磅环节就是由麦吉丽牵头制定的《米发酵滤液团体标准》正式发布。麦吉丽的米发酵滤液是基于生物发酵技术，采用特殊的菌种和优质的大米，生产出的一种大米发酵产物，麦吉丽合理地利用微生物与大米的结合，达成了良好的护肤体验，实现了激活细胞活力、恢复肌肤紧致细腻，加速代谢、延缓衰老等护肤目标。

除了麦吉丽将米发酵滤液作为优质成分融入到产品研发中，国内外对米发酵滤液的研究都极为活跃，目前正逐渐成为研究热点。

虽然品牌们的热情极高，但因其设计方式为新兴工艺且并未被广泛应用，所以此前发酵产物并未标准化。而由麦吉丽生物科技有限公司牵头，联合国家级科研院所，组织相关领域权威专家，号召业内诸如上海家化联合股份有限公司、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司在内的多家知名企业，共同制定了《化妆品用原料-酵母菌/大米发酵产物滤液》的标准，并于2023年3月23日正式发布。这一标准的发布，也将更全面地规范了酵母菌/大米发酵产物在化妆品领域中的应用。

迎合消费者触媒习惯

品牌与内容共生长

为了将优质产品和科学护肤的理念传递给更多的人，也为了让消费者更好地认识品牌，麦吉丽也在近期深度参与了小红书和新华社客户端联名打造的IP《宝藏成分在中国》，面向消费者，介绍麦吉丽品牌独家成分麦肤因背后的故事。

《宝藏成分在中国》通过小红书博主代表消费者亲自探厂、邀请第三方检测机构实测、创始人与用户真诚对话等多种形式，旨在全方位寻找成分创新的中国标杆品牌。

在《宝藏成分在中国》中，麦吉丽以“先知后行”的姿态，向用户多维的展示了品牌背后的故事。首先，麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗亲身下场以vlog的形式向消费者解惑，拉近品牌与用户距离的同时，实现对产品与用户需求的双向洞察；其次，通过麦吉丽品牌护肤代言人张嘉倪、知名时尚美妆达人小仙女汁发布精萃平衡水体验Vlog向粉丝展示在产品上的硬核实力；最后，小仙女汁更是亲自探访麦吉丽亚太研发中心，带领消费者一同切身感受麦吉丽研发实力。通过小红书博主探访品牌研发中心的《麦肤因博物馆奇妙漫游》短片、《创始人回应篇》等系列短片等多种趣味形式，分享品牌研发故事。让消费者更为深入的了解品牌和产品，助力品牌实现客群的扩容。

集聚多领域专家“智慧” 

打造以专业为底色的产业链

不管是线下的论坛形式，还是线上的营销宣传，都需要有一个核心锚点，对于美妆品牌来说，核心锚点就是产品本身。麦吉丽的精萃平衡水作为品牌的明星产品，深受用户喜爱。

麦吉丽精萃平衡水是活效精华水，可以帮助还原肌肤的水油正常度，平衡肌肤的生态环境，改善敏感、泛红、干燥刺痛、冒痘的皮肤状态，还可以紧致皮肤、保持肤质的健康水润细腻。

优异的成分往往是一款产品能够得到消费者认可的关键因素，而麦吉丽精萃平衡水的过人之处在于其成分首位是非常珍贵的10倍浓缩麦肤因，纯度高达94.4%，最大限度的确保护肤功效。

麦肤因是麦吉丽研发科学家们从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae与北纬40度优质稻米秋田小町精密发酵而成，具有优异亲肤性、超强渗透性和全面保湿抗衰三大特性，并且可以通过保湿、白皙光泽度、保湿舒缓、淡纹、紧致度和细腻度六大维度全面对抗肌肤老化。

一个产品的生命历程有三个重要阶段，一是研发，二是生产，三是销售，一个有突破性的研发赋予产品灵魂，而保质保量的生产，并且将产品最大化地推向市场便是血肉，除了研发的突出成就，麦吉丽在生产与销售端同样做足了准备。

生产端，麦吉丽抓住“保质”和“保量”两点进行布局。目前，麦吉丽配备了前沿国际化生产线，以及高标准仓储管理系统，致力实现产品质量与产量的双重发力，从源头上打破供货不足、质量不佳的的局面。具体来看，麦吉丽18条国际化专业生产线同时运行，确保市场供需。此外，工厂通过国际化质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系认证，严格管控每一个环节，产品质量安全得以保证。

销售端，麦吉丽实现了线上与线下的全渠道布局，可以最大化地获客。其中，线下专柜布局方面，2015年至今，麦吉丽已开设400多家专柜，遍布全国一二线城市优质商圈，覆盖5000万高端用户，打造了高粘性的私域流量池。并且，目前，麦吉丽100家城市体验中心高端美肤中心正式启动，长期获客能力持续释放。

麦吉丽一直以让用户“尽享素颜之美”的理念为出发点，不忘初心，做好产品，将专业的、科学的产品交付给用户，同时也为她们带来更多自信，赋予她们坚持以真我示人，对自然美肌和精彩人生不懈追求的人生力量。

文章来源：医美行业观察

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