8月2日，格力董事长董明珠在战略发布会上表示，格力已研发了美容仪，并正式上市。

公开资料显示，2月，瑞玞生物的一则工商变更显示，新增格力旗下基金合伙企业等为股东。瑞玞生物是一家医美综合型公司；4月，格力出资1000万元成立珠海格力医疗器械有限公司，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产等；7月，格力新获得实用新型专利授权，专利名为“一种美容面罩”。

如今格力全新推出的微电流美容仪，是否将成为其美业的转折点？

首先从格力微电流美容仪成色来看。公开资料显示，目前格力微电流美容仪已经上架格力董明智店官网和小程序，售价为9800元，主要功能为抗衰，已经卖出超970个。

9800元意味着什么？

据了解，目前家用微电流美容仪价格多为500元到上万元不等，其中，上万元的品项包括日本品牌宙斯等，此外国内头部微电流美容仪品牌价格集中在2000元到4000元之间。

也就是说格力微电流美容仪的价格直逼进口美容仪，远超本土品牌。

格力微电流美容仪贵在了哪里？

官方表示，格力微电流美容仪以超低频震荡提拉科技、双温频赋活科技、瞬态光疗科技等技术为依托，且功能有四大模式，分别为日护理、周护理、蓝光冰敷、冰爽导入。其中，日护理宣称“能改善拾头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理宣称“能深度改善面部细纹，改善皮肤粗糙、暗沉”。

功能看上去齐全，技术也足够创新，但是四川大学华西医院微信公众号曾公开表示，微电流美容仪跟嫩肤关系并不大。直接点出微电流美容仪是否“智商税”的质疑。

其次实际出发，从研发团队来看，格力微电流美容仪为格力自研产品，格力虽然名声响亮，但是更多是家电领域，而在美容界只是一个“新人”。

虽然目前跨界医美领域的企业很多，但是能够快速玩转的多是医药企业，比如华东医药，四环医药等，究其原因，是因为其医疗积淀让其跨足医美具有极大的优势。

格力作为空调头部企业，跨度较大，不由让人质疑市场对其美容仪功效性的接受度。

从市场环境来看，当前热门的美容仪包括射频仪、微电流美容仪和光电类美容仪。

此前，射频美容仪市场发展受到新规压制，价格一泻千里，直接跌破底价，最低销售百元。公开资料显示，2022年3月，国家药监局发布公告称，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品被纳入第三类医疗器械管理。

由此也就导致一大波射频美容仪企业开始闯入了微电流美容仪和光电类美容仪等赛道，比如市面上比较流行的极萌LED大排灯美容仪，雅萌微电流美容仪和美眼仪，花至LED大排灯嫩肤面罩，觅光大排灯Max等。

虽然后期在7月8日，为了缓解射频美容仪企业的压力，国家药监局进一步明确射频治疗仪类产品相关要求，将新规延期两年。射频美容仪价格由此有所回暖，很多射频美容仪再次将价格调至数千元。

但是还有很多射频企业仍然困于射频三类械证书的获批门槛，选择布局其他领域，因此微电流美容仪和光电类美容仪的市场竞争程度不断加大。

因此，格力微电流美容仪能否帮助格力医美业务顺利打出王炸，暂且不好定论，还需持续关注！