提及今年医美行业最受关注的品类，水光针与童颜针必定是多数从业者与消费者的共识。无论是全年持续的“疯狂下证”热潮，还是行业内不时曝出的代理合作纠纷，都印证了这两大品类的超高热度，堪称本年度医美赛道的“流量担当”。

然而，伴随品类热度一同攀升的，还有市场层面两个愈发敏感的核心议题：一方面是贴牌争议；另一方面是价格内卷问题。

这两个议题其实一直存在于行业中，产品多了，价格战难以避免；贴牌更是亘古有之。

贴牌争议

水光针市场经过3年的“颗粒无收”，在今年终于迎来大爆发，短时间内陆续出现多款合规产品。即便如此，在实际应用中，依然会被机构“吐槽”产品太单一、效果不明显…… 这些现实因素都影响了水光针这个市场，获批即内卷。

贴牌也称ODM，生产制造商自主设计产品，品牌方可在设计方案基础上修改或直接采用。

对于品牌方来说，贴牌因为市场不好干了，对于生产方来说，贴牌也是因为市场不好干了。

对于品牌方来说，当自己没有某一品类的研发生产能力时，会选择做代理。但是代理面临的风险并不小，投入的资产也不少，所以贴牌成了第二选择；自然，这样的模式会面临库存压力、营收压力等等。 对于生产方来说，把一条产品线承包出去，不需要搭建市场、团队等，品牌方要多少货我就生产多少货；自然，这样的模式利润肯定会降低。

一方不愿意承担心血有可能“付诸东流”的风险，又想获得更高的利润；另一方不想承担团队搭建、市场推广的风险，又希望有稳定的营收。就这样一拍即合。

从行业逻辑上看，贴牌首先一个驱动因素是，这个产品的利润不够高。试想，如果一款产品既拿到了证，卖得好、利润又高，谁会把这个产品卖出去？

分析到最后，该不该支持贴牌产品？贴牌并不算严格意义上的违规违法，只要产品合规，任何模式都是对市场的推动。

价格内卷

价格内卷的根本原因就是竞品增多，而竞品多的其中一个原因就是“贴牌”，一家企业拿证，贴给几十个品牌的情况并不是绝无可能，既然有，那么产品增多就必然会导致价格内卷。 

从早期的玻尿酸填充剂到童颜针，再到水光针，还有设备领域的光子嫩肤，这些都是合规产品数量非常多的品类。

落地到机构中，就很有可能出现9.9的光子嫩肤、99的水光针、1999的玻尿酸、4999的童颜针…… 童颜针与水光针的价格内卷和贴牌争议，并非孤立存在的行业问题，而是市场快速扩张与发展模式失衡共同催生的必然结果。我们要理性看待这些现象，企业也要试着接受医美成为“大众产品”。

文章来源：医美行业观察

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