快讯
11月2日，高德美宣布首席财务官（CFO）Luigi La Corte已决定离任，追求一项重要的新机会。过渡期内，Luigi La Corte将继续履行首席财务官职责，以保障业务连续性并确保平稳交接。有关继任安排及过渡时间表的进一步细节，将适时另行公布。
同时，董事会拟提名 Rosalind Brewer 与 Petra Rumpf 出任新任董事会成员。两位候选人均拥有丰富的领导力与公司治理经验，其专业积累横跨消费类业务、医疗健康、医疗科技及生命科学领域。
11月2日，键凯科技在投资者关系活动记录表中披露了医美业务最新进展：自研水光针产品正冲刺今年四季度获批，明年预计有2至3个器械端下游客户产品获批上市。
11月4日，国家药品监督管理局政务服务门户公示最新一批药品批准证明文件送达信息显示，益普生旗下注射用A型肉毒毒素（吉适 Dysport）一项补充申请顺利获批，申报主体为益普生（天津）医药商贸有限公司。
这意味着本次获批并非一款全新肉毒产品上市，而是针对已在国内上市的吉适开展的变更类申报，具体方向包含新增适应症、说明书修订、规格调整、生产工艺更新、注册证换发等多种可能性，详细变更内容有待企业后续披露。
10月27日，艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒毒素Boey®在日本正式获批，产品规格为1400单位，成为日本首款也是唯一一款获批的起效迅速且作用时间较短的E型肉毒神经毒素。
Boey®2026年6月在加拿大获批，2026年7月在欧洲获批，2025年10月以一类创新药身份获国家药监局受理，目前处于排队待审评状态，预计将于2026年底至2027年迎来获批窗口期。
10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。
医美行业观察
从“1999元的乔雅登”到“2999元的童颜针”，医美产品该不该降价？何时降？
近两年关于“品牌破价”的事件此起彼伏，从999元乔雅登，到近一年多各大厂商与新氧之间的纠纷。
先有锦波生物针对新氧平台低价薇旖美表达不满，正式拉开上游厂商与销售端的反抗序幕；再有艾维岚“价格保卫战”；又有普丽妍先后断货、拉黑；以及刚刚发生的“弗缦针对冷链风险发布断供声明”……
这就引发出一个非常底层的问题：这些产品该不该降价？什么时候会降价？
出厂价、建议零售价、终端销售价，这些在快消领域耳熟能详的术语，在医美领域则变得讳莫如深。
就整个市场经济来说，除去一些不可抗力因素外，产品破价的因素主要包括：市场供求关系失衡、行业竞争激烈、渠道与价格管控失效、信息不对称与市场预期偏差。
医美行业正在过渡阶段。
市场供求关系失衡。近两年大家普遍感知是产品越来越多了，消费端却越来越疲软。但这根源并不是供大于求，而是市场经济环境的变化，求美依然是一个长期且可持续的趋势。最重要的是，相比于国外医美市场规模，再加上中国的人口规模，中国的医美产品并不算多。
但我们也不能否认，在一些客观因素的影响下，短期内，是供大于求的状况。
行业竞争激烈。背后也是以上原因，消费端经济不景气，消费疲软；供给端产品短时间内爆发，行业自然竞争激烈。同样的，这也是医美行业短期内的困局，打破这一困局的根源是扩大需求。
渠道与价格管控失效。这个问题既是厂家的问题，也是行业的问题。一款产品的推广模式不管是代理还是直营，都有破价的可能，早与晚的问题。
医美行业存在信息不对称与市场预期偏差。这里的信息不对称，更多的是厂家对自身产品的认知偏差。这就涉及医美行业的一个特点：上游研发、拿证投资大，早期渠道医美溢价太高，资本市场炒作等原因，让许多厂家觉得拿证就万事大吉。价格与实际价值脱节，但当市场预期调整时，价格可能破价回归合理水平。
这些都是产品破价的原因，但这并不意味着当下、此时此刻，厂家和行业就能接受被迫降价。就像房地产市场一样，硬着陆和软着陆的区别是很大的。
硬着陆很可能让一些玩家“掀桌子”，但如果市场充分竞争后，消费端的选择一定会让一些产品自愿降价。
文章来源：医美行业观察
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