快讯
11月2日，高德美宣布首席财务官（CFO）Luigi La Corte已决定离任，追求一项重要的新机会。过渡期内，Luigi La Corte将继续履行首席财务官职责，以保障业务连续性并确保平稳交接。有关继任安排及过渡时间表的进一步细节，将适时另行公布。
同时，董事会拟提名 Rosalind Brewer 与 Petra Rumpf 出任新任董事会成员。两位候选人均拥有丰富的领导力与公司治理经验，其专业积累横跨消费类业务、医疗健康、医疗科技及生命科学领域。
11月2日，键凯科技在投资者关系活动记录表中披露了医美业务最新进展：自研水光针产品正冲刺今年四季度获批，明年预计有2至3个器械端下游客户产品获批上市。
11月4日，国家药品监督管理局政务服务门户公示最新一批药品批准证明文件送达信息显示，益普生旗下注射用A型肉毒毒素（吉适 Dysport）一项补充申请顺利获批，申报主体为益普生（天津）医药商贸有限公司。
这意味着本次获批并非一款全新肉毒产品上市，而是针对已在国内上市的吉适开展的变更类申报，具体方向包含新增适应症、说明书修订、规格调整、生产工艺更新、注册证换发等多种可能性，详细变更内容有待企业后续披露。
10月27日，艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒毒素Boey®在日本正式获批，产品规格为1400单位，成为日本首款也是唯一一款获批的起效迅速且作用时间较短的E型肉毒神经毒素。
Boey®2026年6月在加拿大获批，2026年7月在欧洲获批，2025年10月以一类创新药身份获国家药监局受理，目前处于排队待审评状态，预计将于2026年底至2027年迎来获批窗口期。
10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。
医美行业观察
小红书治理AI、北京监管叫停“效果对比”，医美营销洗牌进行时
4月27日，小红书首次系统公布AI治理主张，其中两条与医美行业密切相关：
一是禁止利用AI工具自动运营账号、冒充真人互动，或传授利用AI洗稿、规避审核的做号手法；
二是严禁克隆他人声音或面孔、以虚假人设种草、伪造经历与截图，甚至制造涉及公共事件的虚假图文视频。
细看之下，这些要求并非首次出现。早在3月10日，小红书就已发布公告，明确禁止利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动，并宣布对AI托管类账号启动专项治理。
更早之前，其《直播电商监督管理办法》规定“三品一械”严禁使用代言人推荐，实质上堵住了“达人种草=科普≠广告”的擦边球漏洞。
频频发力肃清，充分展现出小红书对医美营销乱象的高度重视。
究其原因，主要系医美企业此前利用AI造假、虚假人设、效果对比等手段，不仅严重损害消费者权益，也持续透支平台公信力，倒逼治理不断升级。
不仅是小红书，几乎同一时间，北京市朝阳区市场监督管理局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，明确禁止效果对比、禁止使用患者名义作证明等条款。
“诊疗前后效果对比”是营销宣传中常用的方式，而“推荐官”、“体验官”也是目前小红书等平台上医美博主常用的推广身份。
此次《指引》明确将此类情形纳入广告代言人范畴，不仅堵住了“效果对比”这一转化率最高的营销手段，更将此类操作从道德争议升级为法律红线。
面对平台与监管的双重收紧，医美营销还能往哪走？医美机构应邀请具备执业资质的医生、咨询师出镜，输出有据可查的医学知识、真实案例与术后护理指导。
同时真正站在用户立场，解决他们最关心的风险认知、恢复期管理、产品鉴别、并发症识别等痛点。
小红书的AI治理与北京朝阳区的合规指引，并非医美行业的“紧箍咒”，而是一场必要的洗牌。
那些依赖信息不对称、虚假人设、技术作弊的营销手法将被清退，而真正尊重用户、信奉专业、善用AI放大而非伪造价值的医美企业，反而会迎来更干净的竞争环境。
文章来源：医美行业观察
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