快讯
11月2日，高德美宣布首席财务官（CFO）Luigi La Corte已决定离任，追求一项重要的新机会。过渡期内，Luigi La Corte将继续履行首席财务官职责，以保障业务连续性并确保平稳交接。有关继任安排及过渡时间表的进一步细节，将适时另行公布。
同时，董事会拟提名 Rosalind Brewer 与 Petra Rumpf 出任新任董事会成员。两位候选人均拥有丰富的领导力与公司治理经验，其专业积累横跨消费类业务、医疗健康、医疗科技及生命科学领域。
11月2日，键凯科技在投资者关系活动记录表中披露了医美业务最新进展：自研水光针产品正冲刺今年四季度获批，明年预计有2至3个器械端下游客户产品获批上市。
11月4日，国家药品监督管理局政务服务门户公示最新一批药品批准证明文件送达信息显示，益普生旗下注射用A型肉毒毒素（吉适 Dysport）一项补充申请顺利获批，申报主体为益普生（天津）医药商贸有限公司。
这意味着本次获批并非一款全新肉毒产品上市，而是针对已在国内上市的吉适开展的变更类申报，具体方向包含新增适应症、说明书修订、规格调整、生产工艺更新、注册证换发等多种可能性，详细变更内容有待企业后续披露。
10月27日，艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒毒素Boey®在日本正式获批，产品规格为1400单位，成为日本首款也是唯一一款获批的起效迅速且作用时间较短的E型肉毒神经毒素。
Boey®2026年6月在加拿大获批，2026年7月在欧洲获批，2025年10月以一类创新药身份获国家药监局受理，目前处于排队待审评状态，预计将于2026年底至2027年迎来获批窗口期。
10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。
医美行业观察
公域闸门收紧后，医美私域也要开始“挤泡沫”了？
近日，“微信视频创作安全中心”公告称，视频号直播持续打击各类乱象，对违规主播处以弹窗警告、减少推荐、中断直播、禁播等处罚。其中明确，医美类目直播暂未开放，并严禁介绍美容整形等内容。
抖音是最早叫停医美直播的平台，且至今未启动相关业务。小红书虽未直接禁止医美直播，但禁止对医美项目与服务进行推荐和效果证明。至此，主流内容平台对医美营销的合规门槛全面抬升。
过去依赖达人种草、私信引流、线下成交的链路被拦腰截断。小红书与抖音曾占据医美机构线上投放预算过半，如今此路不通。流量需要出口，机构需要生存，私域成为新的避风港。
当前趋势明确，机构不再重金投放达人，而是自营官方账号或打造医生IP，在公域发布科普与内容，一旦用户显露出兴趣，即通过评论、私信引导至企业微信或社群，完成从公域种草到私域收割的闭环。
然而，私域的隐蔽性带来监管难题。过去公域直播中的虚假宣传尚可通过关键词抓取和巡查执法，如今交易转入成千上万的微信群和企微对话框。调查显示，部分机构以99元低价团购吸引用户，到店后以活动失效为由加价升级，此类套路在私域中取证极难。
国家层面的监管一直在推进。卫健委、公安、税务、市监等14部门联合印发年度纠风工作要点，将违规医美等列为主线，要求多部门线索互通，微信群聊、朋友圈文案、转账流水均可依法调取并形成证据链。微信云端日志不因群解散或记录删除而消失，集中清群反而易被认定为隐匿证据。叠加金税四期对私户收款的穿透，依赖个人微信收单、体外循环的模式已失去安全性。
这种迁移在下沉市场尤为明显。三四线城市非合规医美机构占比远高于一线城市。当一线监管收紧，流量和灰色操作便流向监管薄弱的小城机构，熟人社会的信任背书比营业执照更能降低用户警惕。
业内人士指出，私域中具备营销性质的宣传仍受广告法规制，但面对海量封闭的聊天记录和群聊内容，监管难以实现全覆盖。目前针对个人账号发圈、群聊种草的具体细则仍有空白。
平台封堵达人，意图将游离的医美广告拉回法律框架，这一步坚决且必要。但流量如水，堵住明流却易忽视暗河。当公域合规成本过高，私域便成为性价比最高的容身之所。公域清理越彻底，私域流量溢价越高，反而可能为劣币提供更丰厚的土壤。
接下来考验的是监管智慧，如何将执法探头深入加密对话框，如何界定私域中“分享”与“广告”的边界。否则，这场封堵可能只是完成了一次流量的地下转移。医美行业的喧嚣并未终结，它只是从亮堂的直播间，搬进了关起门的私密聊天室。
文章来源：医美行业观察
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