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医美行业观察

导流封杀、认证关闭,医美获客正在被全面围堵?
今年做医美机构的,都有一个共同感受:获客越来越难了。
先看平台端发生了什么:
小红书三个月清理了近12万条AI虚假笔记,医美品类日均下架违规笔记超过4000条,封禁违规账号4200余个;
抖音医美到店服务改为定向邀约,自主入驻通道永久关闭;
视频号医美直播永久禁播,单月处置3.6万个直播间。
过去机构靠铺量、靠暗语导流、靠低价引流的玩法,一条条被堵死。
平台在收紧,消费者也在变,决策周期越来越长,对营销话术越来越免疫。机构花在获客上的钱,回报率肉眼可见地下滑。
更麻烦的是,旧路径失效了,新路径还没跑通。多数中小机构既没有品牌溢价,又没有供应链议价能力,夹在中间,进退两难。
但也不是没有人在增长。有机构靠老客复购和转介绍撑住了基本盘,有机构把服务交付做到极致让客户主动带客户,也有机构尝试用AI客服、私域运营来补上咨询空档。
这些做法能不能跑通,能不能复制,目前还没有标准答案。
这就是我们想调研的原因。今年你的机构获客成本涨了多少?老客复购占多大比例?利润还剩多少?花一分钟参与调研,你的答案会帮我们拼出行业最真实的图景。

文章来源:医美行业观察
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