当一家医美机构或者某个上游品牌厂商准备在小红书、抖音、淘宝……各种社交平台上铺垫种草自己的内容、做IP、做曝光，第一种方式是可以和已经All in在整个内容领域里的医美MCN合作，其次是培养自己的内容运营团队，但是自己培养团队耗时且成本高昂，并非每个品牌或者机构能接受前期大量的投入以及迟来的产出。总体来讲，选择一家特点和优势与自身需求相匹配的医美MCN合作，能够帮助品牌和机构快速提高内容营销的效率。

自有IP的MCN——好美Legend

【好美Legend】的创始人郝格女士，也是医美媒体《女魔头驾到》创始人。

【好美Legend】的创办时间是2019年，为品牌和机构方主要提供的服务有四个模块。

第一个是自有IP曝光，也就是《女魔头驾到》的综艺渠道曝光；第二是红人运营，即包括小红书、抖音等内容平台的网红运营，整合医生、平台红人，帮助机构和品牌完成曝光以及口碑营销，同时据了解，【好美MCN】也是新浪爱问医生医美媒体MCN，对于打造医生IP方面会有相应的平台流量扶持、粉条资源（粉丝头条）、涨粉资源、粉丝通资源等；第三个是为品牌提供公关服务；第四是为医生、品牌和机构提供定制化的直播服务，主要为新氧直播、淘内直播、一直播等。

除此之外，【好美Legend】的另一个特点是发力链接医美医生，为行业内美誉度较高的医生提供人物专访内容。

据了解，【好美Legend】已经服务过上游厂商如伊婉、赛缪斯、颜贝金、医用冷敷贴SKINMORY等品牌，主要内容为新浪微博活动及小红书推广。

【好美Legend】的创始人郝格女士表示，MCN机构想要获得持续不断的生命力，就要有持续不断的内容生产能力，作为一家自有综艺IP的MCN，她希望持续不断的为行业输出优质内容，赋能医生、品牌、机构，同时也帮助医美消费者发现好医生。

完颜科技—消费医疗服务集团

无独有偶，据说是新一代最大消费医疗服务集团的完颜科技，也成立于2019年。

创始人兼CEO陶寅雷是中国第一批消费医疗的互联网人，同时也是前阿里健康资深专家及阿里健康消费医疗板块创始团队成员。

陶寅雷曾向媒体介绍，目前行业的问题在于规范性较低，机构水平参差不齐，市场鱼龙混杂。对于一些优质的消费医疗服务机构而言，虽然医疗品质有保障，但在获客上却面临很大的痛点。

完颜科技主要为品牌提供两种类型的服务，一方面是线上全平台代运营服务，另一方面是全域内容营销服务的完整链路解决方案。

除此外完颜科技自己也开展全类目的线上自营业务。

在代运营业务模块，所提供的服务覆盖平台包括天猫、点评、京东、拼多多等，会在小红书、抖音、淘直播、知乎等平台进行内容投放提升品牌知名度。

据了解，完颜科技已经成为首批小红书RCP机构、淘直播官方MCN机构、抖音官方MCN机构，与B站深度合作。除此外，也入驻了拼多多、今日头条、快手、新浪微博、蘑菇街等平台。旗下的叶冉传媒是阿里健康指定内容供应商机构，同时也是目前消费医疗里唯一一家进入阿里集采库的。

目前已经上线的视频内容有和阿里健康合作的医美科普直播《大咖来了》以及自制医美知识科普栏目《医美研究所》两档。抖音上正在孵化的医生账号有@Dr张的喂脑格、@雍和baby鸭等。

相对于另外两个MCN平台，完颜科技所服务的对象不仅是医美行业，也包括齿科、眼科、孕产、体检等行业。

据悉，完颜科技刚完成A融资，这是它在成立一年内完成的第二轮融资。

“重心在抖音及IP孵化”——美娜多

美娜多的创始人刘志先生，是现任中国非公立协会整形美容分委会运营管理学组组长，同时也是美沃斯大会的执行主席。

和【好美Legend】、完颜MCN相同，美娜多也成立于2019年，总部在杭州。

据资料显示，美娜多专注于为有红人潜力的医生、咨询师、讲师、渠道商及其他医美行业内的人进行IP孵化，成立美业网红孵化基地，美娜多的目标是打造医美短视频头部矩阵，收割短视频红利。

据了解，美娜多已经成立了抖音MCN机构——玩美MCN和直播工会——艾美度。

同时据美娜多的工作人员介绍，美娜多是字节跳动唯一授权的垂直医美MCN机构。抖音对医美内容的规范向来多且繁杂，个人账号容易限流，稍不注意还会被封号，加入美娜多，即使被封号账号也能被拿回来，而且账号不限流。

资料还显示，因为合作商家内包括已经成功孵化抖音账号的商家，对抖音运营有丰富的经验，所以从内容策划、网红包装、后期制作、营销推广上都会给与合作账号相应的指导。

在医美医生领域里，目前美娜多已经和谭晓燕、王志军等医生达成战略合作关系。

在美娜多看来，他们的优势在于能够让个人通过团队化的操作实现达人网红化，同时能保证内容稳定输出，借助头牌的粉丝效应带动粉丝集聚，实现粉丝共享。同时基于团队的资源能力帮助达人获得更多的商业变现。

同时对于签约合作的达人定期进行考核，通过考核的达人可以得到晋升，得到深度扶持。

小结

通过对比不难发现，三家医美MCN平台都成立于2019年，或许站在未来我们会发现2019年是医美MCN平台的成立元年。

虽然医美服务链路看似简单，只需要机构从上游厂商进货然后由医生为医美消费者提供服务、在恢复期提供回访及情感关怀整个服务就算是完成了。但是在降解医美信息不对称过程中消费者对优质医美信息的需求加大，对优质医生、优质产品的了解需求也在加深。

要获得消费者认可，产品方及机构、医生不得不通过优质内容曝光为自己持续建立口碑影响力，以期可持续化的发展。在这个过程中自然逐渐催生出了能提高优质内容产出效率、帮B端企业或商家获得更多曝光的医美垂直MCN机构。或许不同类型的MCN机构服务侧重点不同，但其本质都是帮助服务对象“走一点捷径”。