导读：7月美妆线上数据一览：哪些品类逆势上扬？哪些品牌、产品保持高速增长？经历6月年中狂欢后，消费者剁手的速度是否放缓？

时妆观察整理7月份美妆大盘的数据表现，供大家参考。

从行业大盘来看，7月淘系美妆全网gmv增长36%，护肤和彩妆品类都实现了持续增长。疫情加速了线上化进程，用户大规模转至线上，商业大范围线上完成，拓展线上势在必行。今年以来，美妆线上保持较高景气度，1-7月护肤品gmv增长36%，彩妆增长25%，合计增长33%。

具体来看，护肤品类目gmv增长33%，6月大促刚刚结束，7月相对来促销活动较少，且7月为淡季，护肤品环比增速有所放缓。

彩妆类目gmv增长42%，今年以来逐月环比加速增长，低渗透率+后疫情需求复苏，彩妆需求不断好转。

1 品类表现：精华可延展性强、增速高达6500%，香水跑赢彩妆类目整体增速

从护肤品大盘来看，面部护理套装、面膜、精华、乳液面霜、眼部护理前五大细分类目中， 面膜、乳液面霜增速放缓，眼部护理下跌2%，面部护理套装和精华领跑增长。值得注意的是，精华7月gmv增速高达6500%，成为今年护肤类目中的热门品类。

彩妆大盘，香水逆势上扬。疫情冲击之下，不少人担心彩妆板块受到影响，但事实上，无论外部环境如何，丝毫不影响爱美的消费者剁手的步伐。除了常规的彩妆产品，舒缓情绪、为个人形象加分的香水、香薰等芳香产品逆势崛起。前瞻产业研究院《全球香水行业分析报告》显示，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元，消费增速明显。

2 外资or国货？欧美系or日韩系？

7月份外资品牌继续保持较好的增长势头，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大集团旗下代表品牌保持59%以上增长，远高于行业增速。国货出现两极分化，传统国货增速放缓，新锐品牌继续爆发。

从各大护肤品巨头7月份的表现来看，雅诗兰黛集团旗下代表品牌护肤与彩妆类目gmv增长107%，欧莱雅集团旗下代表品牌护肤彩妆类目gmv增长59%，宝洁系旗下代表品牌护肤品与彩妆类目gmv增长37%。资生堂旗下代表品牌护肤品与彩妆类目gmv增长64%，爱茉莉旗下代表品牌护肤品与彩妆类目gmv增长27%。

欧美系在中国市场势头更佳，韩妆发力有些不足。对于消费者来说，很多曾经熟悉的韩妆品牌如今已经恍如隔世。近几年，韩国美妆品牌陷入关店潮，悦诗风吟、伊蒂之屋、菲诗小铺在韩国本土大规模关店。单品牌直营店2018年到2019年期间，足足消失了570家。而在中国，韩妆品牌也节节败退。7月30日，爱茉莉太平洋集团发布的2020半年报显示，上半年营业额下降23.4%，营业利润下降67.0%。菲诗小铺等曾经出现在大量年轻女孩梳妆台上的品牌也早已退出中国市场。

3 新锐品牌继续爆发 润百颜600%增长

7月美妆新锐线爆发力依旧惊人，润百颜/花西子/御泥坊/薇诺娜/玉泽/HFP全网gmv增长分别为600%/149%/137%/102%/73%/57%，新锐线整体增长势头良好，远高于行业增速。

润百颜深耕功能性护肤品市场，背靠玻尿酸龙头华熙生物，在大众护肤市场加速攻城略地。薇诺娜、玉泽也是功能性护肤品市场实力玩家。消费者对产品安全性功效性要求越来越高、品牌以专业优势突围。

此外，传统国货中，7月百雀羚/丸美/自然堂全网gmv增速分别为+16%/+11%/+4%，珀莱雅、佰草集小幅下滑。但值得注意的是，珀莱雅小夜灯眼霜首月旗舰店gmv超过1600万，紧跟潮流趋势，新品推广能力强。

总的来说，今年线上布局较好的品牌吃到了更多渠道红利，传统品牌正在尝试更新潮的营销模式、渠道打法，而新锐品牌也在不断夯实产品力，并尝试向线下发展。精华、香水等品类上扬也反映出消费者越来越品质化、精细化的消费观念。

数据来源：淘数据、信达研究发展中心

文章来源：时妆观察

版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。