2019年我国医美行业市场规模约为1769亿元，是全球最大的医美市场，我国约占全球医美行业市场规模的18.65%。2017年至2019年我国市场增速分别为33.65%、28.83%和22.17%，2018年和2019年医美行业市场增速有所放缓，但行业增速水平依旧高于增速为7.52%的全球医美行业市场。

我国医美行业长期保持较高景气度， 预计2023年医美行业市场规模或将达到3000亿元。并且在2014至2019年，我国医美项目渗透率由2.40%提升至3.60%，整体呈较高的上涨趋势，但相较于日本、美国、韩国等医美行业成熟达国家，我国医美项目渗透率仍旧处于相对较低水平，上升空间比较大。

一方面相关数据表明我国医美项目渗透率很低，另一方面，现实却告诉我们医美行业获客并不容易，医美机构的获客成本也在不断上升。乍一看像是两个互相矛盾的结论，事实上却真有可能如此。

人均收入不断提高、颜值经济风行、医美项目渗透率低下等种种利好因素却没有带来大量的医美消费者，这种矛盾现象背后的原因除了消费者教育不够成熟、获客成本推高客单价之外，还有一个重要的原因是一些群体并没有被市场重视，这些群体的消费潜力自然未被开发出来。

从目前市场状况来看，现在的医美上游企业和医美机构纷纷把消费者重心放在了年轻客户群体上，不管是宣传还是营销几乎都把目光锁在年轻女性身上。这样的宣传策略固然没有问题，但是对于男性群体和中老年消费群体而言，其宣传的吸引力无疑是大打折扣的。相比于男性因为脱发等因素“被迫”成为了植发行业的消费主力军，中老年群体则似乎始终没有成为医美企业的目标客户，对于那些中老年群体的医美需求挖掘就更是无从谈起了。

不同于大家以往对中老年群体抱有的“赶不上潮流”、“只守财不消费”等老旧又刻板的印象，现在的中老人人群正在积极拥抱互联网等新事物新趋势。正逢退休年龄又拥有一定经济水平的中老年群体正逐渐成为一股不容忽视的消费力量，“银发经济”一词就是特地用来指代中老人人群消费市场的。

据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1亿人，其中60岁以上人口为2.6亿人，占18.70%，65岁及以上人口为1.9亿人，占13.5%。伴随着老龄化程度进一步加深，银发经济也催生出了了新的商机。并且数据显示，当下中国50-69岁人中，95%以上是网民。这部分人群的商业决策能力较高，自主选择性较强。相比工作繁忙的年轻人，他们拥有更多的时间和金钱，不仅会攒钱，也愿意为自己花钱。

而在中老年人刚需的医疗服务和药品保健品行业之外，医美也逐渐成为了银发经济的一个重要部分。以美国的医美市场变化作为参考来看，目前美国的医美消费者年龄主要集中在35-50岁，占比为38.60%。从趋势来看，2015至2019年间51岁以上消费者占比整体呈上升趋势，51-64岁占比由30.20%提升至30.70%，65岁以上占比由10.20%提升至12.10%。

同样，我们可以预测出在人口结构老龄化加速、医美市场逐步成熟的大趋势之下，我国核心医美消费者的年龄必然会增长，走上和美国相似的路线。事实上，无论是各种平台发布的数据，还是调研的结果，都显示中老年人的医美需求正在快速释放，未来潜力巨大。从阿里巴巴前几年发布的《银发族消费升级数据》中看，银发族爱养生、爱美、爱网购，每年还至少会买6次化妆品，对医美抗衰产品也是来者不拒，2017年到2018年的医美支出增长幅度达到400%。

相比于一些手术类项目，更安全更快且创伤更小的非手术类项目将吸引更多有变美需求的中老年人群接受医美。根据百度柠檬爱美的调查问卷显示，眼周围、面部衰老导致的皱纹、皮肤肤质（老年斑等）、皮肤紧致度、秃顶是老年人最愿意改变的地方。由此可见，轻医美抗衰或许将成为中老年人的热点。

我国医美市场基于广大年轻女性消费者的支持，已经实现了市场规模的飞速增长。但是在老龄化程度逐步加深的国情下，热热闹闹的医美市场也不应该忽视掉中老年求美者这一富有想象力的消费者群体。毕竟，有哪个老年人能对“抵抗衰老”不动心呢？

文章来源：医美产业笔记

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