兼具创新与实用，克莱希医师服如何俘获医生与用户心智？- 医美行业观察

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周四

2019年10月

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快讯

高德美宣布拟议的董事会任命及首席财务官交接

11月2日，高德美宣布首席财务官（CFO）Luigi La Corte已决定离任，追求一项重要的新机会。过渡期内，Luigi La Corte将继续履行首席财务官职责，以保障业务连续性并确保平稳交接。有关继任安排及过渡时间表的进一步细节，将适时另行公布。

同时，董事会拟提名 Rosalind Brewer 与 Petra Rumpf 出任新任董事会成员。两位候选人均拥有丰富的领导力与公司治理经验，其专业积累横跨消费类业务、医疗健康、医疗科技及生命科学领域。

2天前
键凯科技：水光针冲刺四季度获批

11月2日，键凯科技在投资者关系活动记录表中披露了医美业务最新进展：自研水光针产品正冲刺今年四季度获批，明年预计有2至3个器械端下游客户产品获批上市。

2天前
吉适注射用A型肉毒毒素补充申请获批

11月4日，国家药品监督管理局政务服务门户公示最新一批药品批准证明文件送达信息显示，益普生旗下注射用A型肉毒毒素（吉适 Dysport）一项补充申请顺利获批，申报主体为益普生（天津）医药商贸有限公司。

这意味着本次获批并非一款全新肉毒产品上市，而是针对已在国内上市的吉适开展的变更类申报，具体方向包含新增适应症、说明书修订、规格调整、生产工艺更新、注册证换发等多种可能性，详细变更内容有待企业后续披露。

2天前
艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒Boey®在日本获批

10月27日，艾尔建美学旗下全球首款E型肉毒毒素Boey®在日本正式获批，产品规格为1400单位，成为日本首款也是唯一一款获批的起效迅速且作用时间较短的E型肉毒神经毒素。

Boey®2026年6月在加拿大获批，2026年7月在欧洲获批，2025年10月以一类创新药身份获国家药监局受理，目前处于排队待审评状态，预计将于2026年底至2027年迎来获批窗口期。

2天前
艾伯维E型肉毒毒素Boey在日本获批

10月26日，日本厚生劳动省药事审议会医药品第一部会审议通过艾伯维旗下E型肉毒毒素制剂“ボーウィ注用1400単位”（通用名：TrenibotulinumtoxinE，商品名Boey）的上市许可，适应症为眉间表情纹。这是日本国内首个E型肉毒毒素制剂。

2026-10-30 10:56

医美行业观察

忽然一周

忽然一周 | 高德美收购护肤品牌 ZO Skin Health；华熙生物原首席科学家郭学平因病去世；封章生物注射用重组E型肉毒素获受理

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兼具创新与实用，克莱希医师服如何俘获医生与用户心智？

观察

观察君

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2021-09-10 09:35

导读：一说起医生，你脑袋里会出现什么呢？打针吃药，听诊器还是体温计？不管怎样，有一样东西是一定会出现的，那就是白大褂。医生的白大褂是一种不分种族、不分国界的流行装，它几乎承载了人类对一切纯洁和神圣的想象。尽管事实证明，白大褂并不能适合所有场景，例如很多医院医生面诊时穿白色，手术时统一穿绿色或蓝色。统一着装对于医院来说真的那么重要吗？

作者|梦哲

根据美国密歇根大学医学院助理教授克里斯托弗·皮特里利博士及其研究小组对4062名病人进行的问卷调查。结果发现，超过一半的病人在意医生穿什么，超过1/3的病人表示，医生的着装会直接影响到他们对护理的满意度。在进一步了解中发现：在诸多要素影响下，医生服装对患者影响非常大，医生正装得分最高，65岁以上病人对这一着装的好感度占44%。其次是手术服加白大褂，好感度占26%。医师服在很大程度上影响着患者对医生的信任度和好感度。

01“内外兼修” 医美机构如何把好“门面”？

作为医美行业产业链中最重要的一环，医美机构面临获客难、营销费用高涨等难题，很多机构利用低价项目和宣传引流，打起了“价格战”。但其实机构营销的底层逻辑应该是构建求美者对机构的信任纽带，这种信任需要“内外兼修”。“内修”是塑造信任感的第一要务，也是核心，那就是不断提升医生技术；但“外修”，通过服装传递给求美者安全感和信任感也非常重要。

对于机构内部来说，统一的医师服能加强团队的整体感，激发医生对本机构的认同感和归属感，医师服作为机构的标志性展现方式，能够让医生或其他员工产生巨大的向心力和凝聚力。

日本北里大学医学部心脏内科科室长深谷英平大夫就曾表示“我们科室内之前就有提过要加强团队的整体感，所以订购了统一的医师服。大家穿着同样的医师服，住院巡诊的时候特别引人注目。”医师服承载的不仅仅是一份职业，更承载了医生的荣誉感、使命感和社会认同感。

市场中专业的医师服品牌并不多，来自日本的克莱希就是其中一个。许多医生主题的日剧中常常能看到医生穿着克莱希的身影，《神探伽利略》中的福山雅治、《最强的名医》中沢村一樹……除了上述影视剧中出现外，现实中，日本有 30% 的医师选择克莱希。2017 年 m3 Fast Survey 实施的一项调查中，克莱希以压倒性的优势成为外科医生心中喜爱的医师服品牌。

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《最强的名医》主演沢村一樹

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《危险的维纳斯》主演妻夫木聡

克莱希立足于传统技术的同时，将创新与革命作为其核心价值。曾在意大利研习多年的大豆生田伸夫先生是克莱希的御用设计师，在承袭意大利定制西装版型的基础上，融合稳重大方的专业因素，精心缝制每一件医师服，反复修整，最终灵活呈现出挺拔柔美的版型。

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克莱希设计师大豆生田伸夫

凭借对“匠心”的坚守，克莱希也得到了行业认可，它的经典款医师服「Classico Tailor」在2010年3月荣获美国「International Design Awards」的“最优秀奖”，也正如这次评审中赞赏的那样“既颠覆既往医师服的概念，又兼具实用性的代表杰作”，克莱希除了版型款式上尽善尽美以外，还对布料进行特殊加工，以达到抗菌、卫生、有光泽等。

02 克莱希如何颠覆传统打造优质医师服

“兼具创新与实用”是克莱希一直以来做医师服的理念。来自东京医科大学附属医院耳鼻咽喉科· 头颈外科的主任教授塚原清彰大夫就阐述过他选择克莱希的理由是因为它的高品质和时尚性。“就我个人来说，自从成为了主任教授就开始在意自己平时的着装了。平时主要是白大褂加白衬衫的搭配。我认为自己的着装会影响他人对自己的印象和信赖感，所以我很在意衣服素材的质感。克莱希的白大褂的质地和质感给人非常高级的感觉，所以我选择了它。并且，素材有弹性不容易起褶皱，我觉得很满意。”

克莱希的医师服传承了意大利的剪裁工艺和设计理念，其中的高端男款白大褂充满品味及知性设计的窄版剪裁，像西装一样剪裁立体有轮廓。细节上，背后开衩的贴心设计，方便迈步和行走；衣领精心剪裁，具有窄领和窄V区的模式，设计上偏向mode风格；胸前口袋、内袋的设计又让其高品质显得平易近人，更加融入日常生活。

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（JERSEY LUXE系列）

其服装展现出的高级感，除了版型的设计精益求精外，面料的选择也非常重要。医生对刷手服的最大要求就是舒适，但舒适之余，作为一款工作服，最好还能增添一份正式感。克莱希的刷手服采用少有的高级布料，拥有羊毛般柔软触感，反面也是一种特殊的针织结构，触感光滑，适合贴身穿着；同时，采用高透气性材料，可以迅速让衣服内的水汽透出，在任何季节穿都非常舒适。兼具羊毛般的高品质质感和清爽透气的舒适感，克莱希的刷手服不断俘获医生的消费心智。

（TRO系列刷手服）

医护工作者属于“高危职业”，在服装的选择上非常看重抗菌、卫生、防臭等特性。克莱希独自开发了重复洗效果也不会下降的防臭加工技术，经测试，用汗液的成分、醋酸、氨、异戊酸清洗200次也不会出现防臭效果的下降，并且能抑制院内的感染源黄色葡萄球菌、克雷伯氏肺炎菌等。随着消费需求的提高和对精致生活的追求，医生对医师服抗菌除臭的要求会逐步提高，尤其是当他们面对的是医美用户这种精致人群时，服装的整洁、抗菌是对自身形象的提升，也是对客户需求的洞察与升华。