扛过时代的黑天鹅，医美行业的竞争变得更接近本质。上游新概念、新技术带来格局的变化。以注射填充领域为例，过去玻尿酸“一家独大”，国外品牌如艾尔建乔雅登、高德美瑞蓝等占据主要地位，国内华熙生物、爱美客、昊海生科等也有比较稳定的市场占位；但是现如今，各种新材料如雨后春笋般涌现，胶原蛋白、外泌体、少女针、童颜针……都在昭示着这个行业的“繁荣”。

医美行业上游的迭代从几年前就开始出现明显的迹象，注射类+设备类齐开花。这种繁荣从侧面说明了医美行业的“卷”，也预示着行业将向着更高质量发展。

用一个词概括就是“医美迭代风起时”，2024年1月10日，由医美行业观察主办的「医美迭代风起时·2023未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」将在上海举办，与数十位行业资深一起探讨医美迭代后的趋势与方向。

上游迭代的本质

相比于设备类，注射类一直保持比较高的活跃度。《2023年中国医疗美容产业链图谱研究分析》报告显示：消费规模上，肉毒素、玻尿酸、胶原蛋白等注射类产品的市场占比，合计高达36.65%。

一直以来，医美行业上游都是比较活跃的存在。不管是从用户接受度还是从市场占有率来看，玻尿酸、肉毒素这种传统的、经过时间验证的品类一直占据着主流地位。随着社会和行业的发展，胶原蛋白、再生针剂、外泌体……等多个新概念、新技术遍地开花，这种整体繁荣的出现，主要存在以下几点原因：

一是监管层面的不断优化，监管部门对医美行业的关注度越来越高，对医美行业内新品类的监管也有了比较规范和科学的流程，这也就使得一部分有实力的企业潜心研发，所推出的产品也有望被认证上市。

二是用户需求的变化，一方面，对于新一代求美者来说，他们对医美项目带来的安全性、自然度和持久度等多个方面都提出了更高的要求；另一方面，从消费心理的本质上来说，由于用户对玻尿酸和肉毒素认知的成熟，在这个基础上创造新的概念对他们的影响不那么明显，所以上游品牌需要给用户提供一些新概念来满足他们的新需求。

三是上游新材料、新概念频出造成的行业内卷，激发了更多可能性，也带动更多的玩家入局。

四是技术发展给行业提供的可能性，随着研发的深入，一部分合成生物材料在医美领域的应用被不断开发，行业也到了更高质量竞争阶段。

除此之外，设备类在今年也开启了加速迭代的过程。

设备类产品由于价格过高、使用寿命长，从机构的角度来说，更新迭代的速度不会很快，所以归结到供给端，他们的产品创新速度也会相对较慢。而当下同样由于用户需求的变化和同行业竞争的加剧，设备领域整体的迭代也开始出现。

迭代一定程度上代表着创新，尤其是在有技术、有监管之下的迭代创新更代表着这个行业的高质量发展。

文章来源：医美行业观察

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