快讯
近日，北京大学人民医院孙秀丽教授团队在国际权威期刊《International Urogynecology Journal》发表了一项重要研究成果，题为《重组人源化胶原蛋白：通过增强成纤维细胞功能和血管生成治疗盆腔器官脱垂的前景》。
该项研究表明，锦波生物重组Ⅲ型人源化胶原蛋白（rhColⅢ） ，rhColⅢ能够通过增强成纤维细胞功能、促进胶原合成与血管生成，有效重塑细胞外基质（ECM），为POP治疗提供了一种创新性的生物材料治疗策略。
9月11日，沃尔登卡斯集团宣布，公司旗下Obagi Medical品牌的首款透明质酸注射用凝胶Obagi® saypha® MagIQ™于2025年9月10日获得美国FDA批准。该产品由奥地利科罗马制药研发，采用专利 MACRO Core 技术，能形成稳定的三维透明质酸基质，旨在提供自然效果、均匀分布及可预测的注射体验。沃尔登卡斯计划于 2026 年在美上市，并与现有护肤业务形成协同，推动 Obagi Medical 成为集护肤与医美为一体的领先皮肤学品牌。
9月10日，朗姿股份（002612）公告拟以9247.5万元现金收购芜湖博恒二号创业投资合伙企业持有的重庆米兰柏羽时光整形美容医院有限公司 67.50%的控股权。这一交易既是其医美全国布局的关键落子，也是 "体外培育 + 成熟收购" 模式的再度实践，在行业竞争加剧背景下，朗姿的资本运作路径备受关注。
截至2025年3月31日，重庆米兰柏羽100%股权评估值1.37亿元，对应67.5%股权价9247.5万元。标的业绩支撑显著：2024年营收1.48亿元、净利514.77万元；2025年一季度营收3800万元、净利401.89万元，接近去年全年水平，增长势头强劲。
近日，即时健康到家服务企业叮当健康科技集团有限公司（以下简称“叮当健康”）与礼来集团（以下简称“礼来”）达成合作，继北京地区之后，叮当健康在广州、深圳的药房正式上架替尔泊肽注射液（穆峰达）。
9月8日，绽妍生物科技股份有限公司（下称：绽妍生物）正式在新三板挂牌，这标志着绽妍生物在资本市场迈出了重要一步。
目前绽妍生物主营业务分为医疗器械类（医用敷料产品）和化妆品类两大板块，具体来看旗下拥有专注肌肤问题修护的“绽妍”、婴幼儿皮肤学级护理品牌“绽小妍”及生物活性复合酸品牌“德菲林”三大核心子品牌。
其中，“绽妍”品牌在中国皮肤屏障修护医用敷料市场表现强劲，占有率位居行业第三，仅次于敷尔佳与巨子生物。
医美行业观察
年终回顾：医美行业如何破解增长困局？这个品牌给了高分答案
这一年，我们不断感受着市场经济环境的疲软，居民消费水平下降，各行各业竞争加剧，医疗美容行业更是受到强烈冲击。搞促销、拉流量成为大多数机构的主要拓客手段，上游品牌在其中也深受其害。
医美行业是消费医疗，必须坚守“医疗属性”，跳出“价格战”的怪圈。薇旖美作为重组胶原蛋白的领军者，深刻认知到竞争的本质不是价格，而是品牌与品质。在产品上市三周年之际，薇旖美另辟蹊径，强品牌弱价格，打造“品牌年”。
本文以薇旖美2024年品牌动作为例，回溯和分析医美品牌力打造的高分案例。
品牌力打造的过程
医美品牌力打造的过程包括：选择品牌定位 → 传播品牌价值观 → 找到与之匹配的用户群体与场景 → 不断强化扩大品牌影响力 → 实现利润转化。
明确产品定位
薇旖美自上市起，就在坚持推广产品的164.88°结构，以“地表第一针”为营销焦点，从专业角度看，164.88°是III型胶原蛋白核心区独特三螺旋结构，对重组III型人源化胶原蛋白形成三螺旋结构、进一步自组装形成胶原蛋白网至关重要，愈发加深大众对薇旖美独特性的记忆点。
传播品牌价值观
来到2024年，薇旖美上市三周年，也是薇旖美品牌力强势放大的一年。
品牌营销专家分众传媒董事长江南春提到过：“中国商业战争的核心要素已经发生了变化，从最早的优质供应，到渠道端的战争，再到现在的消费者心智战争了，每个品牌都需要赢得消费者心智的选择权之战。”
而薇旖美恰好在传播品牌价值观的过程中占领了用户心智。
“薇旖美®元计划”作为贯穿全年的营销策略，与分众传媒合作，将“想变美，打薇旖美 —— 可以注射的A型人源化胶原蛋白”，这一宣传语打造成2024年度最出圈的医美slogan。这句电梯广告登陆了全国22个核心城市，联动80多家在区域有影响力的医美机构，每天可覆盖城市中2亿20-45岁主流消费人群。
扩大品牌影响力
楼宇电梯广告的出街是开始。
随着薇旖美的品牌理念刷屏各大城市，不断占领主流用户心智，更多重磅的品牌动作也在持续加码。
9月起，薇旖美在更大的屏幕上绽放。携手广州紫馨、深圳美莱、厦门原肌美塑、上海芙艾、上海智美、上海薇琳、重庆华美等多家有影响力的医美机构相继亮相各大城市中心地标，广州中信大厦、深圳福田之光、厦门SM城市广场、上海外滩花旗大厦、“亚洲第一3D大屏”重庆亚洲之光接连传递“想变美 打薇旖美”的品牌强音。
除了位置固定的楼宇广告，可移动广告也加入了薇旖美的“品牌传播群”。在苏州美莱19周年之际，薇旖美强势联合，定制特装巴士，带着“想变美 打薇旖美”“美莱19年,以美会友”穿梭在苏州各繁华商圈及高密度住宅区等重要位置，进一步实现了薇旖美品牌广告裂变式传播。
薇旖美的品牌动作不止于此。跨界合作海南航空，打破营销边界，印有“想变美 打薇旖美”的海南航空×薇旖美®号联名飞机将带着锦波生物对A型人源化胶原蛋白的展望投飞一年，在薇旖美®号起飞的那一刻，或许也暗含着某种品牌对“腾飞”的希冀。
不管是电梯投放、灯光秀、特装车，还是跨界联名海南航空，都是薇旖美打造品牌力的过程，而品牌影响力的扩大实际是在占领消费者心智。江南春说过：“品牌只有通过创新和市场营销，成为顾客心智中的首选，才能获得源源不断的流量和生意。而促销和流量转化虽然可以在短期内带来一定的效果，但长期来看，只有品牌的主动购买和指名购买才能真正带来利润。”
年薇旖美品牌三周年在不断传播品牌价值，吸引到与其价值观相投的用户，最终由机构端完成服务。这也就是品牌营销与机构利润转化之间的关系。
今年是薇旖美上市三周年之际，这一年，是薇旖美品牌力跃升的一年，也是与机构合作升维的一年。
品牌力打造的必要性
当前医美行业越来越成为一个医疗与营销同等重要的赛道，找到年轻人的集散地和兴趣话题，不但可以促成社交声量最大化，还能为品牌创造更有利的种草场景，加深产品心智。
在很多行业人士都在关心“品牌到底还能如何增长”这一问题时，薇旖美不仅给品牌找到了答案，还帮助合作机构找到了确定性方向。
品牌力打造，给机构降本增效：某种程度上来说，品牌力也等同于营销能力，在宣传中让用户对产品品牌认知度提升，对机构来说，是无形的资产。医美品牌带来的价值，首先要考察的就是能否降低获客成本。
品牌宣传给机构带来更强底气：医美行业的营销宣传受监管影响大，在当下医美市场，能做到产品合规、宣传合法，对于医美机构来说是“稀缺”的。薇旖美是国家药监局批准的第一支拥有III类医疗器械证的Ⅲ型人源化胶原蛋白，即便到目前，用于美容的II类医疗器械证的重组胶原蛋白产品（敷料、溶液）已超过700个。但III类医疗器械证的注射用重组胶原蛋白有2个，均属于锦波生物。
品牌力是提升市场竞争力的一环：过去三年，薇旖美实现了从0到1，在2023年底，产销超75万支，产品力经过了市场考验和认可；到2024年6月12日，品牌力加持之下，上市1000天的薇旖美，产销突破100万支。
这些成就背后离不开机构的努力，自然也能给机构带来业绩和利润的增长。
品牌力之外，锦波生物背后付出了整整13年的努力，为实现重组III型胶原蛋白的量产，锦波生物从研发设计到取证上市，不断在研发上投入，与山西省功能蛋白技术中心、复旦-锦波功能蛋白联合研究中心、川大-锦波功能蛋白联合实验室等多个科研机构紧密协作。
发展到如今，薇旖美真的做到了：提到薇旖美，消费者知道是重组胶原蛋白；提到重组胶原蛋白，消费者第一个想到的是薇旖美。这就是品牌力。
在“想变美，打薇旖美®—— 可以注射的A型人源化胶原蛋白”这一宣传语的逐渐深入下，薇旖美获得的不仅仅是品牌力，更是消费者心智。
总结
品牌力，简而言之，是指一个品牌在消费者心中所具有的影响力和吸引力，和忠诚度等。品牌力的强弱直接影响到消费者的购买决策和品牌的市场表现。一个强大的品牌力，能够让消费者在众多产品中迅速识别出该品牌，并对其产生信任感和归属感，从而促成购买行为。
薇旖美在上市三周年之际选择打造品牌力，一方面薇旖美有成为经久不衰的品牌的潜质；另一方面品牌力能助力企业穿越周期。
文章来源：医美行业观察
版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归ymguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 医美行业观察 | 京ICP备20027311号-1
参与评论