快讯
投资者提问：根据2025年业绩预告，安徽格林克医药销售有限公司2025年经销的医美产品玻尿酸市场下行，导致无形资产（特许经销权）减值及商誉减值损失合计约3亿元。请问，格林克对应商誉资产组及玻尿酸特许经销权对应的无形资产是否已全部计提损失？
董秘回答：您好，感谢您对本公司的关注。公司于2024年11月并购绿十字香港控股有限公司，其全资子公司安徽格林克医药销售有限公司2025年经销的医美产品玻尿酸市场下行，导致2025年度无形资产（特许经销权）减值及商誉减值损失合计约 3 亿元。
2月3日，诺和诺德公布2025年度业绩报告。数据显示，公司全年实现营收3090.64亿丹麦克朗（约合489亿美元），同比增长6%；净利润为1024.34亿丹麦克朗（约162亿美元），同比增长1%。
其中，Ozempic（降糖版司美格鲁肽）全年销售额为201.05亿美元，同比增长10%；Rybelsus（降糖口服版司美格鲁肽）全年销售额为34.95亿美元，同比下滑2%；Wegovy（减重版司美格鲁肽）销售额为125.15亿美元，同比增长40%；司美格鲁肽总计全年销售额为361亿美元。
2月3日，江苏吴中发布公告《江苏吴中医药发展股份有限公司出售资产的公告 》，表示因现金流短缺压力，且部分存量债务即将到期。
公司拟将其全资孙公司——吴中美学生物科技（上海）有限公司 100%股权，以总价8000万元人民币转让给上海青愈生物科技有限公司。
近日，爱美客邀请中药资源、生物合成、临床应用及产业研发等多领域权威专家学者，举办多学科专家研讨会。据悉，爱美客依托自主核心专利包裹技术，攻克甘草查尔酮A在实际应用中的关键技术瓶颈，在国内率先实现该成分在发肤健康领域的创新应用。中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长表示，此举将为化妆品原料市场注入新动能，推动中国特色植物原料产业化进程。
近日，北京市医疗保障局发布通知：为贯彻国家医保局相关指南，对口腔、麻醉、精神治疗、疝甲乳、超声检查、产科、妇科、血液、放射治疗、美容整形及综合诊查等十一类医疗服务价格项目进行了规范与整合。新政策定于2026年6月27日起正式实施。
规范后，美容整形类项目共计101项，均实行自主定价。政策明确项目价格已包含基本物耗成本，不得另行收费。基本物耗覆盖消毒灭菌、清洁储存、个人防护、垃圾处理等环节所需用品，以及棉球、纱布、手术包、注射器、可复用器具等日常消耗品。此外，其他耗材按实际采购价格执行零差率销售，医疗机构不得加价。
医美行业观察
一年赚20亿，从生美O2O平台被迫转型的HFP是怎么做营销的？
医美行业内参导读：
曾经奋战在美容O2O的美颜家失败了，转型化身为功效型护肤品HFP，一年卖出20亿。医美行业同样有很多尝试做护肤品的品牌，对于我们来说，HFP的营销玩法有哪些是可以借鉴的？
如果美颜家还“活着”，现在可能和河狸家一样商品详情页上也挂了微整形医美项目。
河狸家从生活美容上门服务如美甲美睫、在家SPA等项目一步步圈住流量，继而把战场范围扩大到微整形和美妆护肤品电商平台。
5年前，美颜家是与河狸家相似度最高的生活美容O2O平台，提供相同类型的到家服务：美甲、美甲、美容……
两个平台最大的区别是，美颜家的所有“技师”，都是自家员工。而河狸家则是与“手艺人”签约合作，手艺人需要向平台缴纳2000元的入驻费。
5年前的泛美业平台烧钱大战中，一个周年内迅速完成三轮融资的河狸家“烧趴下了”美颜家。
CEO吕博口中追求对专业护肤有需求，同时追求性价比、效率和可靠性的增量市场，未来打算在小区楼区开设小型Studio，派驻美容师的美颜家，官微更新永远停在了2016年3月9日，发微数169条，粉丝12355人。
发现生美O2O没有胜算后，美颜家迅速转型，把重心放到旗下的功能性护肤品HFP（HomeFacialPro）上。
转型后的HFP，堪称功能性护肤品流量打法典范。Euromonitor（欧睿）数据显示，2016-2019 年，HFP零售额由2.78亿增长至22.82亿，CAGR（复合年均增长率）高达101.92%。
三年业绩10倍增长，HFP到底做对了什么？有哪些营销玩法是我们医美行业的护肤品牌可供借鉴参考的？
定位“成分党”，抢占消费者心智
“以成分打动肌肤”，这是HFP的品牌定位。从产品命名到包装、营销，HFP都十分突出成分及功效。
专业性迎合了近年来年轻消费者对功能性护肤品的热切需求，知识科普、专业测评、成分解析、用户反馈多管齐下，迅速占领消费者心智。
从目前来看，HFP分别在手淘、微淘、微博、微信及第三方平台进行了密集的内容广告投放，小红书达人笔记，微博红V博主、明星分享、淘宝经验和直播、微信号里的种草和测评。
并且，基本上所有的种草内容，都是从产品成分角度出发进行对比推荐，不断强化产品成分的功效性，不断强化“国货好物”形象，一整套下来形成完整闭环，实现了覆盖全渠道的宣传推广。
利用红人粉丝经济，捆绑营销
2018年8月，HFP签约亚洲偶像团体UNIQ成员王一博为HomeFacialPro原液系列代言人。
2019年，随着网剧《陈情令》的播出，王一博全网爆火。爆火的王一博，和签约王一博的HFP，踩上了粉丝经济的风口。
饭圈女孩们，对明星有强烈的个人倾向，甚至有迷恋、冲动的感觉。刷榜、打榜、通过购买周边为明星应援，是她们的日常操作。
在HFP的官微内容里，超过半数以上饭圈女孩的“一搏哥哥”有关。甚至连热搜也和王一博挂在了一起。
王一搏周边、王一搏同款、王一搏参加的节目、王一搏限定绝版U盘……从发微博的语气和内容上，HFP甚至把自己塑造成立一个“一搏粉”，和饭圈女孩们一起迷恋“哥哥”。
对于HFP在微博上的粉丝来说，她们沟通过HFP了解到部分王一博的最新情况，HFP和她们一样喜欢王一博，HFP与其说是一个护肤品品牌，不如说是她们的“姐妹”。
在HFP的热门微博评论里，粉丝们对王一博物料、周边、动态的期待与渴望，远远超过了对HFP产品本身的关注。
广撒网、密投放，培养内容生态
HFP把内容营销做到了极致，在微信公众号的KOL投放成为HFP的一大营销特色，也为它带来源源不断的种子用户。
不过这也和微信公众号本身的发展状况有一定相关性，2016年，微信公众号打开率还没有现在这么低，内容还没有现在这么难做。
HFP能在2016年成功捕捉微信公众号生态红利，依靠强大的内容生产力，进行深度用户教育，实现拉新拓客转化增长。
在账号选择上，护肤号、美妆号、女性号、情感号等大大小小各种类型的账号都是HFP选择的对象。根据不同公众号的内容、气质、账号定位，来定制符合公众号调性的软文。
据爬虫数据，2016年3月-2018年8月期间，HFP累计合作1428个公众号，投放超6200篇推文，对于重点账号会多次投放，通过“功效+品牌故事+优惠”的文案架构深度种草，成功捕捉核心客群并形成销售转化。
但是放到2020年，这招就不一定凑效了，并且无论是从KOL的价位选择上，还是从内容投放数量上，成本都会增加。
今天的新品牌，想要复制HFP的玩法，至少得瞄准下一个还存在红利期的平台。
除了微信，小红书也是它的内容营销战场之一，小红书上的内容偏种草指导如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，HFP的公众号推文多有产品活动优惠信息。
所以，重内容营销、重红人粉丝经济的HFP，最终仍然在官方微信公众号这个端口回到“让利于粉丝”的优惠玩法，侧面刺激用户成交。
文章来源：医美行业内参
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