导读：新“晒”点。

“养儿不防老，防晒才防老”，近年来，防晒用品购买热潮兴起，入夏以后，防晒市场更成为兵家必争之地。各大品牌纷纷亮出招式，防晒品类爆发式增长，与此同时，大众对于防晒功效性和舒适性提出进阶需求。从流行元素把握商机，看看今年防晒市场有哪些最新趋势？

1 6月美妆护肤品类新品关键词：防紫外线

CBNData数据显示，“防紫外线”成为6月美容护肤品类的热门新品关键词第一名。整个6月，天猫店铺新品交易指数排行榜，排在第一位的是ISDIN怡思丁官方海外旗舰店，其主打产品正是防晒用品。起源于西班牙，进驻中国市场仅5年，怡思丁成功跻身线上防晒TOP3。回顾怡思丁在中国的崛起之路，正是因为它抓住了中国消费者防晒抗老这一核心护肤诉求，从“防护”和“修复”两个维度提出“抗光老”概念，通过不同质地、不同功能的产品来解决消费者各类肌肤问题、满足市场对“抗光老”的多样性需求。

2 “清爽不油腻”成新要求  “便捷、安全”正崛起

对于防晒产品来说，高效防晒是基础，完美肤感也日益重要。

“清爽不油腻”成为防晒商品的热门关键词。炎热夏季，口罩之下的皮肤已经不能呼吸，防晒产品不能再增加负担。兰蔻、雅漾旗下的防晒产品都主打清爽质地，整个防晒市场，清爽、清透等词出现的频率也很高。

其次，“小瓶便携”、“隔离喷雾”等成为防晒商品的潜力热词，带有“国妆特字”的防晒产品销量也快速提升。

3 防晒产品功效多元化  使用场景也更加丰富化

比如外出旅游或者冲浪时，消费者对防水防汗的需求更高，资生堂旗下的安耐晒、蓝胖子等明星产品都主打Aqua Booster黑科技，遇水后防晒效果更强，今年全新升级的雅漾小金刚plus，除了防水防汗的高防护力之外，不含奥克利林、硅酮等成分的海洋环保配方，也受到了冲浪爱好者们的拥趸。

近几年火起来的防晒喷雾，解决了防晒霜/乳等外出不方便涂抹这一问题。玥之秘打出“轻防晒”理念，主打轻薄0油腻，深得用户喜爱。今年新升级的玥之秘防晒喷雾，根据细分化场景，推出玥之秘防蓝光防晒喷雾、玥之秘防蚊虫防晒喷雾、玥之秘强防水防晒喷雾等。

4 众多品牌发力抖音  “中年大叔”最带货

根据新抖统计，6月抖音平台有超过1.2万场直播带货防晒产品。直播带货拓宽了品牌营销和销售的渠道，越来越多品牌加入其中。6月美妆防晒品牌抖音直播带货榜中，销售额最高的是RECIPE玥之秘，单月抖音直播实现销售额近2000万元。据悉，6月，RECIPE玥之秘与罗永浩、科技云等多个抖音红人合作直播带货，将旗下防晒喷雾打造成爆款。其中罗永浩贡献最多，单场直播卖出近800万元。

值得注意的是，尽管目前防晒产品的主要消费人群是女性，但带货主播呈现类型多元化，不限于女性，也不限于美妆。在CBNData发布的《6月美妆防晒抖音直播红人带货榜》中，防晒产品带货排名前10的博主，有科技、娱乐、情感、时尚等多种类型。论防晒产品的带货力，罗永浩排第一，第二名科技云，第三是薛之谦。

从产品价位来看，抖音直播中，大多数博主选择价格在百元以内的产品，玥之秘、高姿、JMSOLUTION等在直播间单价均不过百，安热沙是为数不多单价过百的产品。

今年即使是在全民戴口罩的环境下，消费者对防晒的热度依旧不减，可见，日常防晒已经成为像水乳一样的刚需产品。对于品牌而言，中国防晒市场依旧是一片蓝海，有待进一步开发。

文章来源：时妆观察

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