导读：7月31日早间，欧莱雅集团发布2020年上半年财报。

数据显示，集团实现销售额1087.41亿元，同比下降11.7％，但仍跑赢市场。其中中国市场增长率达到17.5%，电商强劲增长64.6%。活性化妆品增长9%，高端化妆品下降16.8%。

二季度销售额为486.22亿元，同比下降18.8%。

1 活性化妆品增长9% 

适乐肤、修丽可、理肤泉均取得两位数增长

今年上半年，全球化妆品市场总体下滑，欧莱雅集团同比下降11.7％，四大业务部门表现各有不同。

△来源：欧莱雅官网

欧莱雅活性化妆品销售额达124.95亿元，同比增长9%，是唯一保持增长的业务部门。二季度活性化妆品部门也获得4.3%的增长，亚洲和北美地区尤为出色。对于这一增速，欧莱雅分析道，电商渠道的拉动已成为该部分在所有区域市场的头号增长动力。适乐肤、修丽可和理肤泉均取得两位数的增长，其中，适乐肤在该部门中业绩贡献排名第一，其在所有区域均实现了两位数的增长。

高档化妆品部门达364.1亿元，同比下滑了16.8%。尽管如此，在上半年全球高端美容市场下滑约23％的背景下，欧莱雅表现依旧优于市场平均水平。从具体产品看，科颜氏、兰蔻、赫莲娜等在护肤领域占据优势地位的品牌帮助高档化妆品部门继续扩大了市场份额。YSL新推出的香水Libre表现也相当强势。分市场看，除却北美，高档化妆品部门在其余所有市场的份额都在增加。且上半年末在中国市场已恢复了30％以上的增长。

大众化妆品部门销售额为486.12亿元，下降9.4%，但依旧是欧莱雅集团销售额贡献最大的部门。巴黎欧莱雅得益于旗下Revitalift精华液的推出，继续增长并跑赢市场范围；3CE Stylenanda在中国表现亮眼。

专业产品部门跌幅最大，销售额为111.48亿元，同比下滑了21.3％。对此，欧莱雅解释主要原因为全球范围内的发廊突然关闭。

上半年在疫情冲击下业绩欠佳，欧莱雅广告促销费用较去年同期下降了3.5%，为331.23亿元。尽管如此，欧莱雅依旧持续加大研发投入，研发费用较去年同期增加了7.1个百分点，达37.83亿元，占整体销售额的3.5％。

2 中国市场二季度增长30％复苏强劲  

电商成重要增长驱动力

全球疫情持续蔓延对欧莱雅的整体业绩表现产生影响。

△来源：欧莱雅官网

财报显示，今年上半年，欧莱雅在全球各个区域的销售额下滑比例均接近10个百分点，仅亚太区受益于中国市场的增长，整体销售额仅下降3.9%。

第二季度，欧莱雅在全球所有地区的销售额均出现严重下滑，其中非洲和中东地区的下滑比例超过30%，北美和西欧的下滑比例也分别达到了25.4%和24.8%。

集团CEO安巩表示，“由于新冠肺炎疫情影响，欧莱雅数以百万计的销售点（美发店，香水厂，百货商店，机场商店等）关闭，严重影响了上半年的美妆市场。”

但受益于中国市场的率先复苏，今年第二季度欧莱雅在亚太地区的销售额仅下滑了4.1%，为同期下滑比例最少的区域。欧莱雅在财报中强调，中国市场在第二季度增长了30％，今年上半年增长了17.5%。

作为集团重要的增长驱动力，今年上半年，欧莱雅电子商务增速高达64.6%，创下最高记录，且中国和美国地区的线上销售均翻了一番。疫情危机加速了欧莱雅的数字化转型，得益于集团在电子商务领域的优势，在数字化媒体、内容和服务上的专长，电子商务极大丰富了消费者的体验，也奠定了欧莱雅在数字化转型上的领导地位。

疫情不会影响消费者对美妆产品的强烈向往，需求仍然存在，从中国的表现来看，美妆消费已经出现鼓舞人心的复苏迹象。

文章来源：时妆观察

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