整个2023年，医美行业从业者都在不断探讨两个问题，一是医美需求者到底在追求什么？二是我们到底要怎么做？

在消费者端，多年市场教育和疫情冲击重塑了她们的审美与需求，其中审美多元化是近年来颇受关注的一个话题，与之相对应的则是现今社会审美文化的单一。像“外貌焦虑”这种在女性群体广泛出现的情绪，其背后存在的导因，就是主流审美的狭隘与单一。这也就对医美从业者提出更深层的要求，不仅要在产品上持续精进，更应关注医美需求者内心的诉求，支持她们用积极、正向的态度追求美。

2023年11月6日，在第六届中国国际进口博览会上，全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学正式发布「FACETALK」项目，以“FaceCanTalk相有心声”为理念，希望与医美需求者一起用正向的态度、科学的产品、自信的精神去追求美，为行业和社会的健康发展提供助力。

美学观念进化影响行业发展风向

随着经济的发展，社会进入“后颜值经济”时代，个人形象被简单外化为身体外形、面部吸引力等， 由此带来的“容貌焦虑”也日渐体现，尤其在年轻群体中非常明显。

有数据显示，过半数大学生存在一定程度的容貌焦虑，其中女生中度焦虑的比例高出男生[1]。当容貌焦虑不只是少数年轻人的偶发心理问题，而成为一定规模的社会现象时，其背后隐藏深刻的社会生态及机制。

结合中国国情，“容貌焦虑”产生的原因可以归结为三点：

一是社会认知驱动，社会普遍认为长得漂亮是一种优势，包括在社交互动中较高的颜值通常更易获得他人的关注和好感。

二是大众媒体的颜值崇拜，社交平台、短视频等媒体的推崇，逐渐建构了单一的审美场域。

三是自我认知中的低自尊水平，个人认同感较低，容易产生容貌焦虑，这是当代年轻群体中普遍出现的心理特征。

不自信是产生焦虑的主要诱因，而化妆、皮肤管理、医美、瘦身等手段则成为人们缓解焦虑的主要行为方式。

但美或审美在本质上不是一成不变的东西，它是流动的和变化的，是观念及其物化形式的综合，以现有的审美发展趋势放眼来看，缓解容貌焦虑的最优解已经浮现，即心态上的改变，使每个人的面容都有自己的独特心声。

而当代中国女性独立意识逐渐觉醒，开始专注自我，不断发掘内在之美。这种趋势完美契合了当下正确且科学的审美理念，同时也对“焦虑”心态做了纠正。

结合心理原因，正向的美学观念形成既需要求美者自身的觉醒与进步，更需要社会的引导。在新的时代背景下，每个人都拥有独一无二的气质，而这气质也逐渐从面部中显现出来，讲述着自己的故事，彰显着生命力和人生状态。此次艾尔建美学发布的「FACETALK」不仅契合了当下独立女性及更广泛群体的求美需求，更用多元丰富的创意形式助力医美需求者和行业朝着更正向、积极的方向发展。

艾尔建美学#FaceCanTalk 

解构藏在「face」中的美学语言

医美行业正在向更健康更理性的方向发展，作为行业领先品牌的艾尔建美学新提出的“FaceCanTalk”这一趋势，正是这种精神和价值追求的具体表现。

“FaceCanTalk”直译就是：面孔会说话，而意译过来则是：相有心声，这也是艾尔建美学此次「FaceCanTalk」项目的核心理念。

「FaceCanTalk」项目在2023年进博会期间正式发布，让本就充满独特调性的艾尔建美学展位更加与众不同，一经发布便获得了各大KOL的自发传播；同时，艾尔建美学凭借多年在美学领域的深耕，以及切合时代心声的全新理念推出，一举收获搜狐时尚2023美业唯一大奖——美业超感价值奖。

“FaceCanTalk相有心声”也是艾尔建美学本身价值体现的缩影。医疗产品一味追新不可取，选择经过市场长期验证的才理性安全可靠。在科学与产品实力的基础上，让对美的追求从心底出发，解构每个人藏在「face」之中的美学语言，使每人有属于自己的独特的美学方案，是艾尔建美学的初心。

艾尔建美学作为医美领域最值得信赖的大品牌，通过这次传播，更体现了其在行业中引领者身份，除表达美、呈现美之外，艾尔建美学独辟蹊径，解构藏在「face」之中的美学语言，提出每个人的面容都有自已独特表达——”相有心声“，将品牌倡导的自信、健康、多元的美学观通过不同的FACETALK传达，巧妙又充满新意。

通过这次美的深层次探讨和推广，艾尔建美学所拥有的科学严谨、活力创新，努力倡导「健康自信多元」的美学观也在不断传递给整个市场，以助力医美需求者能以更理智地选择追求自我之美，自信之美。

结语

艾尔建美学作为行业领先品牌，数十年专研美学前沿技术，以强大的科技力量，持续美力创新，#FaceCanTalk相有心声项目背后蕴含着艾尔建美学对行业的承诺与责任感。医美行业正在向更健康更理性的方向发展，不仅包括品牌自身的合规与科学，更包括对医美需求者审美、求美理念的引导作用，艾尔建美学从“心”出发，努力倡导健康、自信、多元的美学观。对于行业来说，具有巨大的长期价值。

（CN-AGNA-240008）

[1]中国青年报：近六成大学生有容貌焦虑 —女生焦虑感更强，更在意外界评价[EB/OL]. http：//zqb. cyol. com/ html/2021-02/25/nw. D110000zgqnb_20210225_1-07. htm，2021-02-25.

文章来源：医美行业观察

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