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周四

201910

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  • 315曝光“外泌体”:无产品获批,套证横行

    2026年315晚会,再次将医美热门项目“外泌体抗衰”放在聚光灯下。

    目前,我国没有任何一款外泌体药品或含外泌体的医疗器械获批上市。但根据记者探访,华美紫馨、天津河东美莱等机构仍在销售相关项目;

    而供货商灏麟生物承认外泌体的不合规性,其产品套用胶原蛋白医疗器械证销售以规避监管;更恶劣的是,源创基因、婕波噻尔等企业将外泌体包装成“包治百病”的神药,通过“借台代打”方式将三无产品注入患者体内,单次收费数万元。

    此次曝光意味着,“外泌体”概念在医美端的商业应用将遭遇毁灭性打击。也给追逐热点的从业者敲响警钟:概念再火,没有批文就是非法。

    1天前
  • 爱美客“橙毒”首批产品已发往中国

    3月16日,韩国Huons BioPharma宣布,已向中国发出首批A型肉毒毒素产品Hutox。此次发货标志着该产品在获得中国国家药品监督管理局(NMPA)上市许可后,正式启动对华出口,后续将以“Liztox”为品牌名在国内销售。

    根据协议,爱美客拥有该产品在大中华区的独家进口及经销权。Hutox主要用于改善眉间纹及鱼尾纹。公司表示,待完成国内质量检验后,预计将于2026年下半年在中国实现规模化商业化上市。

    1天前
  • 康哲药业发布2025年业绩:营收82.12亿元,同比增长9.9%

    3月16日,康哲药业发布2025年度业绩通告。报告期内,公司实现营业额82.12亿元,同比增长9.9%;正常化年度溢利17.76亿元,同比增长3.6%。受一次性补缴所得税及滞纳金影响,年度溢利为14.43亿元,同比下降10.5%。公司拟派全年股息每股0.2921元,同比增长9.0%。

    1天前
  • 思摩尔国际营收142亿,“岚至”增长65.8%

    3月17日,思摩尔国际发布2025年年度业绩公告,全年实现收益142.56亿元,同比增长20.8%。其中,雾化美容业务收入约4500万元,同比增长65.8%。

    分业务看,公司To B业务实现收入113.44亿元,同比增长21.7%;自有品牌业务收入29.12亿元,同比增长17.6%。HNB业务实现规模化落地,收入突破12亿元,成为重要增长驱动。盈利端方面,受产品结构变化等因素影响,毛利率降至34.1%,年内溢利10.62亿元,同比下降18.5%;经调整后溢利15.30亿元,同比增长1.3%。

    1天前
  • 双美生物2025年实现营收4.37亿元,同比增长11.45%

    3月17日,双美生物发布2025年业绩报告,全年实现营收约新台币20.26亿元,按文中口径折合约人民币4.37亿元,同比增长11.45%;归母净利润约新台币7.26亿元,同比增长6.82%。

    从区域结构看,中国大陆仍为公司核心市场,全年收入占比89.22%,约合人民币3.9亿元;中国台湾及其他地区收入占比分别为8.98%和1.80%。产品方面,植入剂业务仍为绝对主力,收入占比达99.69%。

    1天前

 医美行业观察

“门诊喜报”营销翻车,流量内卷下什么才是正确的宣传?

观察

观察君

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2025-10-24 10:07

10月16日,兰州兰石医院因一则引发争议的“喜报”登上热搜。


内容显示,该院9月门诊量达7577人、手术426台,10月开诊首日门诊451人、手术25台。事后,院方回应称该内容系新员工私自发布,并表示已就管理疏漏进行深刻反思。


在当前流量普遍见顶的背景下,企业为获取关注各出奇招,医美行业亦不例外。不少企业在产品名称和包装上费尽心思,曾在行业内掀起热议。


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例如,再生材料领域近期掀起了一场“色彩之战”。艾维岚率先推出名为“上瘾红”的童颜针新品,此后,爱唯缇的“破晓橙”与四环医药的“澎湃蓝”迅速跟进。


除了色彩营销,产品命名也愈发“包装化”。一些设备的本体名称本应严谨专业,如“射频治疗仪”和“超声治疗仪”,但“高潮针”、“回春针”等猎奇的名称层出不穷,让医美行业仿佛陷入一场浮夸的“造词游戏”。


医美机构之所以倾向于采用这类博人眼球的营销方式,背后是流量焦虑的驱动。在行业早已进入红海的当下,流量成为机构能否持续生存与发展的关键。


从市场表现可见一斑:2025年前9个月,全国有1.2万余家医美相关企业注销,创下历史记录;而新氧、京东健康、美丽田园等企业却仍在逆势扩张。


究其原因,正是这些企业在流量端具备显著优势,新氧与京东作为线上平台,已建立起稳定的流量池;美丽田园作为双美模式的代表,可以通过生美对医美引流,同样具有流量优势。


然而,在追逐流量的过程中,医美企业更应回归行业本质,避免被短期热度所裹挟。事实上,部分企业已开始探索更具持续性的流量路径。


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以锦波生物、巨子生物、爱美客等为例,它们不约而同地将业务延伸至化妆品与护肤品领域,试图通过更贴近消费者的产品,建立更稳定、更长久的流量来源。


公开资料显示,爱美客近日完成了首个化妆品新原料的备案;锦波生物创始人杨霞亲自为旗下科技护肤品牌“同频”站台,传递出企业从B端医疗器械向C端功能性护肤市场战略延伸的明确信号。


从种种营销失序到向消费品领域的拓展探索,医美行业的流量博弈归根结底是对增长模式的抉择。


短期吸睛固然能带来一时关注,但行业的长远发展,终究要依靠产品力、品牌力与用户信任来支撑。期待医美赛道能涌现更多坚守长期主义的企业,共同推动行业走向更健康、更规范的未来。


2025年12月3日,上海,由医美行业观察主办的「新世界 精耕增长·2025未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」,我们一起聊聊~


文章来源:医美行业观察




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